贵州都匀经济开发区旅游特色小镇的整体定位_2017年.pptx
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1、,东升发展景区(项目)运营思路和思考,本次汇报, 基于前期市场调查及项目实地走访后,作出 对各景区(项目)的产品规划定位、管理团队架构的建议 后期运营管理及营销策划的一些思路,了解这里,大互联时代变化的社会生活,景区(项目)的解构与组合,旅游(特色)小镇,运营策划思路,关于管理团队建议,了解这里,贵阳、遵义因为市少,所以很难说出第三个市 黄果树瀑布再难说出第二个地方,甚至一个景点都说不出来 说明什么?,都匀,49万/35万(含流动人口),90%,布依族67%、苗族,龙洞堡机场、樟江机场,都匀站、都匀东站,老开发区/老城区匀/东经开区,黔南州首府,桥城,毛尖茶,年均温度16,城市/景点,知名度极
2、弱,再好的气候也白搭。,人口,人少,何以成氛围?,产业,没有核心知名产业,GDP怎么来?,旅游,人,做什么产品,营销,了解变化,研判趋势,规划定位,运营管理,我们运营策划工作的目的,大互联时代改变的社会生活,首先要厘清,这是一个什么时代? 当下发生了什么?,科技生活变化,消费主体变化,旅游市场变化,微信推出的毁灭性的“小程序”:解放了每个人的手机内存,金融与消费的革命:支付宝、微信支付功能已经伸进生活各个角落,移动互联网:更多更方便的展示空间 例如分享平台、社群,对特殊领域思考方式的颠覆:影响建筑空间规划,例如会议室,逻辑思维投资papi酱:“个人即IP”的时代已经到来,直播平台大行其道:一根
3、自拍杆,每个人都是明星,你的生活,正在秒速的发生变化 这些变化影响着营销环境、传播渠道、创意互动方式等等,更多和其他设备的互动:像手机操作汽车、家用电器和门禁系统,科技生活的变,“千禧一代”客户(1984-1995年出生)崛起并将逐渐成为主流,这代客户在互联网的陪伴下长大,娴熟地应用着各路APP来延伸自己的力量。环境、客群的变化,导致产品设计、营销市场的规律、肌理也在发生深刻的变革。,“千禧一代”,消费主体的变,旅游行业发生的变化,一、 非标准住宿将引爆生活新消费,成为旅游经济新触点 吃与住无疑是决定旅行质量最关键因素,当下越来越多的旅游爱好者期望能够在旅行中体验到当地的风土人情,随之国内逐渐
4、掀起一股以短租界鼻祖Airbnb为模板的非标准住宿平台创业潮。,二、自由行滋生行程规划类个性定制平台“一哄而上” 随着年轻一代消费群体的成长,出境自由行时代到来,旅游无疑呈现移动化、散客化和个性化的趋势。旅游的信息过分泛滥,当旅游者到达一个陌生的目的地很多时候需要看无数个网站攻略甚至找很多本旅游书籍,用户的搜索成本太高。移动互联网的到来改变了传统旅游行业的效率,技术的驱动能够让旅行中的行程规划变成一件简单而有趣的事情。不少行程规划类产品都是以降低整个搜索成本为出发点。自2015年以来,一批行程规划类个性定制平台纷纷获得资本市场的青睐。,旅游市场的变,三、网约导游的出现,或将改变渠道 通过携程A
5、PP首页的旅游频道,从“自由行”页面、进入“微领队”,就可以看到“私人向导”的入口。全国游客都可以通过APP完成服务预订交易全过程。第一期功能已实现游客与导游聊天、客户在线预订、在线支付、导游结算的交易闭环,点评功能也即将优化推出。此外,游客也可以在携程客户端“目的地攻略”中,找到“当地向导”并选择目的地导游。,四、旅游跨界玩法或成企业寻求利益的新捷径 途牛希望运用影视节目输出的多元化旅游信息从刺激用户的旅游决策激发用户需求。无论是跨界金融领域还是影视圈甚至未来更多的行业或许是未来OTA发展的方向之一的创新方式。在跨界金融方面,目前市场上旅游金融类产品呈多元化,像携程的“携程宝”、去哪儿推出的
6、“拿去花”、驴妈妈曾推出“小驴分期”、途牛的“首付分发”“途牛宝”等。在国家政策大力支持互联网金融的发展前提下,旅游业跨界金融无疑将成为旅游企业寻求创新的一种方式。,旅游市场的变,五、五大现代国际流行运动,树顶飞索,山地自行车,山地徒步,漂流皮划艇,路亚舟钓,旅行产品的迭代趋势,去哪儿?,和谁去?,玩什么?,从走马观花的踩点式逐渐转化为个性游+深度游,更多人希望更深度的体验目的地及当地人的生活 高铁、高速公路、自驾车 正在改变旅游半径 游客日趋理性 越来越注重品味、内涵、体验、细节,体验旅游,探险旅游,民宿旅游,体育旅游,养生旅游,观光度假,升级的生活方式异地化,游 购 娱 商 养 学 闲 情
7、 奇,生活方式的改变 即 我们所面对的市场发生了变化 因此 我们的产品规划定位及营销推广需对应发生变化 这是本次汇报的核心,景区(项目)的解构与组合,天然景观资源山河湖海、湿地森林、戈壁沙漠、火山奇观,历史人文景区遗址古城、人物、时代背影、古代建筑,主题公园欢乐城、恐龙园、汽车城、迪士尼等,度假景区温泉、高尔夫,旅游度假+地产万达城、恒大童世界等,自然景观 文化旅游,传统旅游市场,景区资源雷同农家乐,产品雷同古城古镇古街,目标市场雷同红色文化、省内游客半径、贵州游贵州,营销路径雷同飞机铁路户外 渠道雷同过度依赖旅行社,时代已变,形成大都匀旅游的生态系统 单点分布的特色定位与独立运营能力,小结,
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