2018年同道大叔单身婚纱快闪店项目复盘报告.pptx
《2018年同道大叔单身婚纱快闪店项目复盘报告.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2018年同道大叔单身婚纱快闪店项目复盘报告.pptx(51页珍藏版)》请在佰策地产文库上搜索。
1、,品牌营销部 2018/6,同道星座季,单身婚纱店项目复盘,“体验式”沟通,态度快闪,“体验式”沟通,态度快闪店店,“体验式”沟通,态度快闪,“体验式”沟通,态度快闪店店,目录/CONTENTS,活动 回顾,活动 落地,传播 效果,小结& 未来操作,Co- Branding,01,项目概况与回顾,将高品质粉丝全面流量沉淀 打造行业创新、活动品牌IP的星座态度快闪店 提升消费者的全新体验式沟通,进而提升品牌美誉度,扩散同道大叔单身婚纱店核心信息,赋予同道大叔鲜明态度、价值观的认知,传播策略,通过营销+互联网KOL+公关/广告行业类+ 新闻类媒体集中引爆 打造 行业创新的态度快闪店 提升行业影响力
2、,行业创新 态度快闪店,火爆效应 体验式沟通,01,02,借助同道大叔矩阵平台+微博KOL 为事件进行导流 打造成为火爆的 现象级网红快闪店 引发消费者关注,星座与生日有着密切关系 有效的调动粉丝,引起裂变传播,化被动为主动,季度性打造“星座+N”大事件 粉丝号召力、流量效应的一个子(活动)IP,同 道 大 叔,星 座 季,双线并行传达价值态度,传播裂变,集中力量,制造声量传达价值,流量沉淀,事件营销,深耕运营,进一步商业化&系列化,粉丝运营,生日营销,“同道星座季”是同道大叔座季 经过1年半的运作,成为同道大叔整体IP下的,,具有粉丝号召力、流量效应的一个活动IP,捆绑了数十万忠诚,用户并且
3、能有效地调动他们,引发裂变传播。 “同道星座季”是品牌人格化的塑造,培育真正对品牌产生价值认 同的忠诚粉丝&种子用户。观点&态度不再只是一种姿态,或一句口 号,在当下信息快速消费的传播语境中,同道大叔希望通过“体验式”的 沟通,激发更多泛95后年轻人对同道大叔的认可喜爱。每个季度发起好玩有 趣的创意事件,用行动表达态度。,公关渠道策略,多渠道多维度精准传播,精准覆盖人群,深度沟通,深入目标群体活跃的平台,创造热议话题,引发迅速关注,扩大品牌及活动声量,广度卷入 多渠道传播,覆盖广泛的传播平台,增加品牌活动的曝光,PR COMMUICATION,广度,精准,同道 微博 平台,情感 账号,APP客
4、户端 传统PR端,营销 账号,时尚 生活 账号,引爆关注 话题产生 广度卷入 话题发酵 多渠道传播 广泛覆盖,KOL朋 友圈,深入沟通 多触点直达目标人群 朋友圈分享转发 带动口碑赞赏 精准触达 声量讨论,“根据调查数据研究得出,中国单身人口越来越多,中国单身男女的人数,已近2亿。中国30+的单身女性的比例,已经比10年前增加了近3倍。单 身市场庞大! 5月表白月的红海之战,在这个有传播基础的人造节日; 借势热点,以走心的洞察,逆向发声 短时间内孵化舆论热点,导向洞察核心,快速传播品牌同道大叔态度, 刷新品牌形象。 ”,项 目 背 景,HOW,为了吸引“后喻时代”这些太多的年轻人 就得脑洞比他
5、们还要大 否则,只能在520的浪潮中被淹没,更有鲜明性格 犀利的价值观,因此,浪漫个性鲜明,迎合年轻族群的文化和偏好; 逆向化思维,95后态度决不复制,方可引起共鸣; 体验营销,事件看点到传播性浑然生成 同道大叔单身婚纱店,Roadmap,阶段划分,事件营销,花式预热阶段,线上传播,微博话题,全民围观引热潮! 1、“单身津贴”跳出红海,520逆流而上 2、七小姨深度情感号另类情感话题引发共鸣 3、-通过KOL、微博大号扩散快闪活动 4、12星座代言人:单身婚纱时尚大片海报, 引发预热小高潮 5、另类传单派发,锁定核心区,微博话题10秒视频 1、星座代言人婚纱短片&现场谍照勾起欲望 2、单身婚纱
6、T台show,个性自我 3、大叔出席引爆兴趣,态度视频 持续发酵,线下活动 执行落地,Pop-Up Store火爆落地,后续传播,媒体策略,时间,20日,21日,22日,23日24日 同道大叔单身婚纱店,25日,26日,31日,02,传播亮点,Roadmap,阶段划分,事件营销,花式预热阶段,线上传播,微博话题,全民围观引热潮! 1、“单身津贴”跳出红海,520逆流而上 2、七小姨深度情感号另类情感话题引发共鸣 3、-通过KOL、微博大号扩散快闪活动 4、12星座代言人:单身婚纱时尚大片海报, 引发预热小高潮 5、另类传单派发,锁定核心区,微博话题10秒视频 1、星座代言人婚纱短片&现场谍照勾
7、起欲望 2、单身婚纱T台show,个性自我 3、大叔出席引爆兴趣,态度视频 持续发酵,线下活动 执行落地,Pop-Up Store火爆落地,后续传播,媒介 策略,时间,20日21日,22日,23日24日 同道大叔单身婚纱店,25日,26日,31日,亮点1:微博话题#先爱自己,再爱世界#,打造线上引流聚合平台,同道大叔家主持话题#先爱自己,再爱世界#,一周阅读量突破7431.6万+人次、讨论:4.3万+人次, 大众在接触参与、讨论话题的活跃性极高。 吸引众多粉丝围观并带话题标自发创作微博相关内容,加深品牌记忆,形成品牌理念。,话题内容优质,带动普通用户积极参与转发评论,形成大 量的优异口碑传播。
8、 同道大叔家具有人格化特点与粉丝与网友进行互动交流。,亮点1:预热造势,组合同道拳头传播矩阵内容,制造全民围观热潮!,微博:预热造势打造520“单身津贴” 事件,跳出表白红海逆流而上,在线上 强势预热单身婚纱店,吸引眼球,社群:前期邀请同道大叔12星座粉丝拍摄高 颜值单身婚纱大片, 微博:22日发布,强共鸣的12星座代言人 宣言海报。 社群10W+种子传播者,最早活动发酵池,引 发了裂变引发的围观和讨论,蓝V矩阵合力 宣传,出现预热小高潮;,微博图文 1918万转发2万转发1.3千评论,亮点1:持续霸屏官方平台及朋友圈对快闪店进行强曝光,传单:出格的倒计时传单,直击望京白领人群, 为快闪活动精
9、准引流望京SOHO附近上班族。 朋友圈:讨论为快闪店开业引流制造话题效果。,微信第3条阅读量达29万+人次,七小姨:深度情感号“单身”话题以人 格化形式输出内容,文章观点性、共情性 强,所以粉丝有强烈情感寄托引发共鸣。 不会单身的人,没本事谈恋爱你变了,对啊,不瞎了 余生别瞎指教,我自己牛逼着呢 针对 先爱自己,再爱世界核心主体,深度触达粉丝,展开丰富讨论 “不将就,心未死”“感情上的情侣,灵魂上依然独立”. 同道微信:以大号喜闻乐见的标题党切 人,“单身”top话题,带出活动介绍,亮点2:拒绝单一,多形式卷入更多目标人群,06,05,https:/,星座代言视频: 星座代言粉丝视频花絮生动阐
10、释品牌活 动,吸引众多围观。 单图文视频源播放次数已达到30万+次 。,https:/,走心的反转视频:二次传播,观点升华,这些“单身无奈”的moments:长辈眼中单身的年轻 人,离我们很近很近,也因此显得无比息息相关。 而人心,总是会因为这种“息息相关”而停下脚步。被 采访的星座年轻人代表说出了年轻人一直想说。这就是 “较强的洞察”所带来的共鸣感。这就是这“12星座 为什么单身”支短片塑造的“单身个人关联性”所带来 的,最后回顾我们的单身婚纱店项目,引出同道对单身 这件事的态度。,07,亮点3:借助新媒体大号及Pr全网引爆事件营销,微博KOL部分,APP客户端: 网易 新浪 头条 热度显示
11、较佳,广告营销类行业媒体(数 英网、梅花网),微信营销号/5个,KOL朋友圈分享转发带动口碑赞赏,PR,覆盖商业/互联网/tmt,品牌营销类、新闻类微信大号共5家,截止目前阅读量高达35w+ 情感类、娱乐类、时尚类kol微博大号共2家,截止目前互动量高达10w,亮点4:消费者体验微博刷屏,“网红店”效果火爆,话题引起多方讨论,消费者体验微博刷屏 #先爱自己,再爱世界#话题完全发散, 不限于单身婚纱店,传递同道大叔价值观、 感情观 同道大叔官方微博实时跟进并转发互动。,亮点5:同道单身限时婚纱店品牌声量大幅提升,助力美誉提升,百度搜索显示# “同道大叔单身婚纱店”“单身婚纱店” #,“同道大叔单
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2018 同道 大叔 单身 婚纱 快闪店 项目 报告