2020年时代倾城(河源)整合传播方案_深圳心生万物.pptx
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1、时代倾众生,时代倾城(河源)整合传播思考,三个问题,PART1品牌之争,如何叫板 PART2城市有别,如何叫好 PART3作品之优,如何叫座,PART1品牌,没有碧桂园与雅居乐的 先入为住,没有央企保利的 实力背书,没有龙光地产的 造城规模,没有华南城的 山江湖林,没有美的的 智慧标签,我们何以致胜?,生活艺术家 如何筑家?,品牌解析,2003年,时代玫瑰园“广东美术馆时代分馆”,是时代中国在营造艺术社区上的一次重要实践 2005年,雷姆库哈斯和阿兰弗劳克斯为美术馆设计了一个永久性的建筑空间 2019年,时代中国发起一项创新的艺术节“平常艺术节” 这16年里,选择时代中国的社区居住者,不断在用
2、艺术的方式,教化生活空间,时代中国 从生活在提取艺术,又将艺术融入生活,生活艺术家 是时代中国的符号 也是叫板其他品牌的硬核价值,PART2城市,生活艺术家 虽是品牌的核心价值 但是,在于朴实无华的客家河源是否水土不服?,河源与艺术的距离有多远?,桃花水母大剧院 不只是国标的建筑 更是生态的艺术,亚洲第一高喷泉 不只是夜幕的风情 更是天际的艺术,华南第一湖万绿湖 不只是假日的风景 更是大地的艺术,客家围屋 不只是生活的沉淀 更是建筑的艺术,河源客家米酒 不只是时间的发酵 更是舌尖的艺术,河源的艺术 不同于广州的繁华浪漫 也有别于南京那样的六朝古韵 更不似北京那样的厚重雍容 而是更多的在生活间一
3、一流露 生活中的艺境,艺境中的生活,PART3作品,这座城市充斥着艺境的DNA 在此前提下时代如何倾城?,客群分析,见众生,客群分解,偶得客户,次级客户,核心客户,江西学居客户,改善教育质量,周边乡镇客户,多次改善、刚需改善客,老城区客户,以上班族、私企业主、教师、公务员为主,见众生,河源老城区房源不多,导致老城区客户外溢,更看重产品的实用价值,虚构的概念无法打动他们,客户选择价值,配套景观资源户型,自然资源是他们认可的塔尖,但不是他们的必需品,面对客群 无需去谈论艺术的外在价值 而是艺术与生活所需对接 落地的专属河源务实情怀的美学艺境,生活价值体系 时光筑境:中国名企500强、香港上市企业,
4、实力保障 未来至境:江东新区城市起步区,醇熟配套极速兑现地 通达之境:畅达新城、东城核心商业商圈,内外交通便捷 成长尚境:近揽江东首个九年义务学校,周边名校规划林立 峰景泊境:南北双公园,步行享三江六岸、梧桐山无上景致 艺术著境:21万著区,集园林、泳池、儿童乐园呈艺境 大师绘境:大师精装设计,100-140天工阔府,筑就幸福 时代礼境:国家一级资质时代物业,24小时礼遇的周到,艺术价值体系 大师营销中心思与行的艺术,只为倾城的夺目 3D投影光与影的艺术,只为视界的聚焦 运动公园速与度的艺术,只为身材的浇筑 景观公园花与树的艺术,只为窗前的瞩目 内部泳池镜与水的艺术,只为夏日的跃入 精装体系空
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