2020年抖音PK快手直播+短视频.pdf
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1、 021-64836098 相关新闻相关新闻: 熊猫直播破产定音后不到一周,腾讯开始内测腾讯直播小程序。 在此之前,2019 年 2 月 14 日,腾讯还联合企鹅电竞、斗鱼直播发布游戏 直播公告,提出 12 条直播禁令,大有试图掌握行业话语权之意。 过去一年多时间,腾讯为了守住自己的流量壁垒,在短视频上发力,相继 推出十几款产品,也投资了快手这样的行业头部。 而在直播领域,腾讯似乎也在走这样的思路 敬请参阅最后一页特别声明 -4- 1 1. .熊猫出局熊猫出局,直播行业直播行业进入“洗牌进入“洗牌 2 2.0.0”时代”时代 2014 年,游戏直播崛起,智能手机普及,迅速将视频直播的主战场从
2、PC 端 转移到了移动端;2015-2016 年,各大移动端的直播 APP 蜂拥而至,2016 年 也成为了直播元年, “千播大战”名噪一时。 但经历短暂扩张期后,直播行业迅速进入洗牌期,在“放养”之后,国家正 式对直播行业进行规范化管理。 敬请参阅最后一页特别声明 -5- 除了政策监管,直播行业本身过于庞大的竞争队伍也加速了行业内部的洗 牌重整。 2016 年度中国直播行业热度分析报告不完全统计,2016 年中国的直播 敬请参阅最后一页特别声明 -6- 平台有近 200 家,但下载量达千万的只有 28 家;根据公开数据显示,2017 年市场上存在直播平台数量或已低于 100 家。 过多的平台
3、数量也使得直播的用户群加速饱和。根据2018-2019 中国在线 直播行业研究报告的数据及预测,从 2017 年开始中国在线直播用户的规 模增速就在大幅下滑,预计 2020 年增速仅有 4.59%,增速仅为 2017 年的 1/6,行业已接近饱和。 广为应用的“二八法则”在直播行业则显得更为极端。公开资料显示,2017 年前五大直播平台占据了接近了 80%的市场份额,而在 2017 年中国游戏直 播平台 TOP1000 主播分布情况中,斗鱼和虎牙占据了市场超七成的份额。 可以说, “二八法则”放到直播行业里,更像是“一九法则”就算是凭 借 PC 端打下大片江山的六间房,也不得不在市场浪潮中选择
4、与花椒直播合 并求生。 熊猫出局,宣告直播行业迎来“洗牌 2.0”时代。 大平台的日子开始难过起来要知道,熊猫直播在 2018 年第四季度的月 活跃用户量达到了 1095 万人,虽低于花椒、YY、虎牙和斗鱼,但也领先于 企鹅、触手、映客等主流直播平台。 敬请参阅最后一页特别声明 -7- 2 2. .短视频重走直播“老路” ,但行业稳定性更强短视频重走直播“老路” ,但行业稳定性更强 与直播行业类似,短视频行业的发展期也从 2016 年开始。 早在 2011 年,快手就已经成立,随后陆续出现秒拍、美拍等产品,但短视 频行业长期不温不火;直到 2016 年,抖音横空出世,一举奠定了“南抖音, 北快
5、手”格局下短视频行业的发展基础。 敬请参阅最后一页特别声明 -8- 与直播行业不同的是, 短视频的起源正是来自传统网络视频行业, 最初起始 于土豆、优酷等网站推行的拍客短视频业务。 在发展上,与直播的单打独斗相比,短视频行业更注重团队化竞争,腾讯、 头条等旗下都拥有多款短视频产品。 敬请参阅最后一页特别声明 -9- 从发展历程上看,短视频行业正在走直播行业的“老路” 。 就在 2016 年,短视频行业度过井喷期后,不少产品出现内容违规、侵权等 问题等备受到监管层关注的问题。 根据公开资料统计: 2017 年 4 月 7 日,国家新闻出版广电总局调整互联网视听节目服务业务 分类目录(试行) ,短
6、视频行业符合目录第三类互联网视听节目服务的 业务界定,明确了短视频行业的监管范畴。 2017 年 6 月 22 日,广电总局发出通知国家新闻出版广电总局要求“新浪 微博” 、 “ACFUN”等网站关停视听节目服务 。针对“新浪微博” 、 “ACFUN” 、 “凤凰网” 等网站采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务, 进行全面 整改。 2018 年 3 月初,国家广电总局发布关于进一步规范网络视听节目传播秩 序的通知 ,一个月后快手和字节跳动旗下的火山小视频因存在问题视频, 被责令进行全面整改,快手和火山小视频也随之从各大安卓应用商店下架。 2018 年 4 月 11 日,今日头条旗下抖音也暂
7、停直播与评论功能,称系统升级 后将再次开通。 2018 年 6 月,美图主动对美拍安卓与 IOS 应用商店下架 30 天,下线并关闭 美拍“校园”频道。 2018 年 7 月,内涵福利社、夜都市 Hi、发你视频应声倒下。 2018 年 9 月,国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网 2018” ,约谈了抖音 短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、 56 视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等,并给予相关企业 一个月的整改时间。 2018 年 11 月 7 日, 国家版权局也公布了短视频平台版权整改的结果, 15 家 短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频
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