2023五粮液白酒集团SVIP臻享品鉴会创意提案-95P.pptx
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1、五粮液集团SVIP臻享品鉴会,2023湖北地区,创意提案,目录Content,HUBEI,WULIANGYE,第一章,主/题/推/导,背景思考,在承东启西、连南接北的交通枢纽要地湖北省,展开一系列有别于普通发布会与酒会的圈层营销活动作为五粮液品牌在湖北地区的一次强势发声。通过与高端圈层KOL进行体验互动,培育高端白酒行业意见领袖,助力产品营销,以产品价值输出为导向,传递经典五粮液的高价值感与稀缺性,构建立体化的产品价值感知,实现高端圈层的情感与价值取向双重链接。,关键词,KEY WORDS,关键词=社交化+场景化,通过场景化的活动主体,构建五粮液品牌的创意核心链接,铸造五粮液市场发展新格局,一
2、杯承载历史,享岁月光华洗礼,从盛唐的重碧酒到清末得名五粮液,历经千年汲取天地自然精华,一个个承载美酒历史的陶坛,仿佛一把岁月的拂尘,拂去了新酒里的晦涩焦糊,沉淀了老酒的温润醇香。俗话说好酒在于藏,岁月历练,天人共酿,是好酒的必经过程。时间赋予了酒体从晦涩到柔和的变化,让酒愈渐香醇、明净世间万物,唯时光不可往复,因此五粮液的品质是不可复制的时光厚礼。,重碧拈春酒,轻红擘荔枝,江河经行,润泽楚天长江自西向东横贯湖北省的生命动脉是长江的存在形成了一整条湖北长江经济带也是长江,成就了大江大河大武汉,呼应历史,共鸣岁月悠悠千年历史仿佛也是一条长河般容纳世间万物岁月洗去浮尘,凝练精华终与美好醇香产生极致的
3、共鸣,置身时光长河,礼遇千年醇香,主题推导,核心策略,建立一个专属于五粮液品牌与核心客群的“对话空间”以国风为形,展示高端人文魅力;以时光为味,唤醒酿造工艺的风味魅力;以音乐为声,余音不绝彰显品位魅力;以艺术为介,链接品牌实力与深厚底蕴;倾情打造集视觉、味觉、听觉、触觉的震撼盛宴,HUBEI,WULIANGYE,第二章,策/划/阐/述,塑造客户品牌认知,将湖北地区核心客群对五粮液的品牌认知从高端白酒品牌升级到白酒行业顶奢代表品牌,强化SVIP客户对品牌信心,传递品牌理念,通过氛围包装以及全方位的信息输出,实力传达五粮液品牌“和谐包容、美美与共”的品牌理念,弘扬品牌文化,围绕千年岁月传承结合复古
4、质感风格元素,通过弘扬五粮液匠人匠心、坚持传承创新的企业文化,有效加深客户品牌形象记忆,了解产品调性,活动目的:,围绕湖北地区SVIP客户,全面直观地打造沉浸式五粮液高端品牌体验,构建品牌凝聚力,活动信息,活动主题:置身时光长河,礼遇千年醇香 2023年湖北地区五粮液集团SVIP臻享品鉴会系列活动时间:2023年4月(暂定)活动地点:荆州站(荆州郢城文化园)襄阳站(襄阳唐城景区)武汉站(武汉知音号邮轮)活动内容:SVIP客群晚宴私享会活动调性:传承+沉浸式氛围感参与人员:公司领导+SVIP嘉宾+媒体嘉宾,活动概述,沉浸式五粮液岁月长河系列宴会,打造高端品牌体验,活动主线,【品牌认知】,【历史传
5、承脉络】,【一品醇香】,从活动的整体视觉、氛围布置、感官互动和活动议程等几个方面,统一传递五粮液品牌的调性,以丰富精彩的亮点呈现持续提高来宾的满意度,延续品牌与SVIP客群之间的情感记忆。,HUBEI,WULIANGYE,第三章,主/体/内/容,一、见历史长河荆州站 郢城文化园楚风盛宴,三、幸盛世繁华襄阳站 唐城唐宫夜宴,五、享岁月醇香武汉站 知音号民国风情酒会,风起春秋战国楚文化,盛唐繁华积淀,传承至清末民初千年醇香,岁月长河系列臻享品鉴会,核心关键词:长江X岁月=岁月长河,二、访人间胜景宜昌站 昭君故里汉时金樽饮宴,四、感天地自然十堰站 武当山景区明礼筵宴,承秦礼启汉后饮宴风俗,现大明风华
6、,会场规划平面图,场地整体规划为两部分:外场为签到区内场主要分为展示区及宴会区,品牌文化展示区,LED屏幕,入场通道,签到区,根据各个城市酒店情况规划平面图将会有相应调整,贵宾坐席,合影区,品鉴会流程设置,品鉴悦介,贵宾邀请定制邀请函,针对各个举办城市标志建筑物及对应核心朝代特色+五粮液元素特别定制专属SVIP邀请函。,品鉴悦介,贵宾接待专车,奔驰系列,专车接送。从细节出发,为贵宾提供专享尊贵礼遇之感。活动前1-2天,工作人员联系确认贵宾时间安排,采用高端系列专用商务车,为贵宾提供专车接送服务,品鉴悦视,贵宾签到,现场准备文房四宝国粹,嘉宾到场在现场礼仪及工作人员的引导下进行签到。,品鉴悦视,
7、贵宾签到-创意诠释,签到背景在设计上呼应主题,将长江元素、五粮液品牌瓶形与卷轴形式结合,寓意五粮液的千年酿造历程在岁月长河的画卷上缓缓铺陈,贵宾们手持定制五粮液专属毛笔在其上签名作为见证。,品鉴悦耳,古筝迎宾,古筝演绎国乐迎宾,弹奏师着旗袍/汉服(随主题场景而定)于迎宾点位演奏迎宾,水月通禅境,鱼龙听梵声。此情此景,点滴涓涓汇流入江河。,品鉴悦味,茶艺鉴赏,人生如茶,通过品茶感悟清风、明月、松吟、竹韵、梅开、雪霁,一饮一啄皆是人间学问。邀请专业茶艺师身着楚风汉服现场泡制展示茶艺品茶,近距离接触具有浓厚民族特色的中国茶文化。,品鉴悦味,曲水流觞品五粮,品牌馆特色环节专业品鉴大师身着汉服演示并引领
8、贵宾们品鉴五粮液的色香味,流水曲延辗转,酒觞徐徐漂至,风雅非常。第一步,静心观其色,举杯对光察看,观察酒的色泽。第二步,平心闻其香,酒注入杯内,靠近鼻子,把酒气慢慢吸入鼻中。只能对酒吸气,不得对酒呼气。第三步,沉心品其味,呷饮一小口酒。细心用舌头感受酒中蕴藏的酸、甜、苦、辣、涩五味,品鉴悦视,五粮液宣传片播放,来宾签到及参观期间循环播放五粮液品牌宣传片,品鉴悦耳,主持人大气开场欢迎来宾的到来,简述活动背景,引出后面的环节,主持人开场致辞,品鉴悦耳,领导致辞,领导向来宾致欢迎辞,并简要介绍五粮液品牌,品鉴悦味,产品展示&国潮模特走秀全方位展示产品形象,将产品调性与创意国风融为一体,潮动演绎,品鉴
9、悦介,嘉宾通过扫描屏幕官方二维码进行互动抽奖,丰富又贴心的礼品和超高的中奖率,使晚宴再次被推向高潮,欢声笑语,掌声此起彼伏。在品尝美酒佳肴之余,收获更多的幸运和喜悦,微信大屏抽奖,品鉴悦介,现场特邀专业品酒大师,在舞台上传授白酒品鉴技巧,深度呈现五粮液醇香品质。,大师品鉴,品鉴悦味,祝酒,人生得意须尽欢,莫使金樽空对月。烹羊宰牛且为乐,会须一饮三百杯。将进酒,杯莫停。领导上台举杯,劝君更进一杯酒,共庆今朝聚一堂。佰策地产文库,品鉴悦视,历史长河渊源流长,岁月风霜从不停歇,历久弥新的是传承至今的匠人匠心。以岁月长河为主题定制沙画演绎五粮液的前世今生。,定制沙画,品鉴悦视,定制五粮液岁月长河纪录片
10、,使用投影装置将画面光线从天花板投射到下面的餐桌桌面上,使宾客和整个布景装饰布置、杯盘、食物和饮品一起沉浸在这个意义非凡的视频装置中,让贵宾们拥有一个沉浸式的用餐体验。,韵舞之桌,品鉴悦味,大师级主厨定制烹饪,让来宾感受荆州/襄阳/武汉三地同属湖北却各具特色的高端菜品,搭配全方位的优质服务、极具地方特质的定制器皿餐具,整体打造高端礼遇与质感体验。,礼遇晚宴,品鉴悦视,全体领导及嘉宾合影留恋 礼仪小姐隆重拉起五粮液定制主题欢送横幅。,欢送仪式,品鉴悦介,中式仿古风高端定制五粮液礼盒,带给每位贵宾独一无二的尊贵礼遇感受。,伴手礼,见历史长河(荆州站郢城文化园),荆州郢城开元颐居度假酒店位于湖北省荆
11、州市荆州区纪南生态文化旅游区内,区位优势显著,距荆州古城驾车10分钟,距荆州东方神话驾车10分钟。为荆州市主题文化度假酒店。建筑风格采用秦汉风格设计。酒店配置餐位800余座,1个豪华多功能宴会厅,8间独具国风魅力的餐饮包厢,3间配置设施完备的会议室。酒店还配置丰富多彩的康乐设施,健身房、棋牌室、茶室、游泳池等。,“五粮留楚香”合影区:千古汨罗流韵长,离骚一曲九歌扬,不劳屈子辞章万世芳。结合五粮液传承品牌文化与长江流域荆州的千年荆楚风韵,以木制异形框架为主体,图案内容使用水墨长江,以水型寓酒液香飘十里,以四君子 之竹作为装饰,竹之正直不屈、超然独立外蕴五粮液的匠心坚持。,“五粮留楚香”签到区:华
12、服模特与贵宾合影 服饰要求:以红、黑两色为主,整体造型纤长,凸显人体的曲线。,楚风盛宴:以一条蜿蜒的长江水路为主通道,两旁设置古风发光灯柱作为五粮液品牌展示载体。随着光影变幻营造出水流与梦境交汇的美感。整体设计风格参考编钟与春秋战国荆楚文化,特邀NPC演员身着春秋楚服配合互动,增加场景氛围感。,一舞惊繁华国风舞蹈:只此青绿/采薇将浓郁的巴风楚韵与“声、光、影”交响于现场,充满力量感的舞姿隐藏在柔韧精美的汉制舞服之下,隐喻了五粮液的品牌风骨与华丽外在相辅相成。,曾侯乙编钟音响,漆木筷,郢城夜游:“十里烟火风华地、楚秦汉风颂九歌”郢城文化园的郢街“烟火九歌”,以“实景娱乐+IP”为主线,包含餐饮、
13、娱乐、研学等多重功能的仿古旅游商业街区。通过灯光与水景、古建筑的交融,将古城墙的雄伟壮丽充分展现出来,配合激光秀、烟火表演为夜游增添了丰富色彩。,访人间胜景(宜昌站昭君故里),宜昌兴山昭君山庄昭君山庄位于汉明妃昭君故里-兴山新县城黄金路段,是三峡、神农架精品旅游热线的重要中转站和集散地,地理位置十分优越,交通十分便利,其建筑按庭院园林式布局,集楚汉文化之大成,聚古典现代为一体,风格独特,错落有致;小桥流水,别有洞天,洋溢着浓厚的昭君文化气息,是宜昌周边县市区首家四星级旅游饭店。,“五粮抒汉风”合影区:金谷太繁华,兰亭阙丝竹。何如今日会,浥涧平泉曲。宜昌作为昭君故里,延续了先秦时的巴风楚韵,开创
14、了宜昌特有的“挟名山而兼大川,拥自然而富人文,显外美而蕴内秀”的山水文化。合影区以汉代昭君故事为基底,结合宜昌山水人文元素为表现,庄重而不失灵动,大气而不失精致。,“五粮抒汉风”签到区:华服模特与贵宾合影 服饰要求:以红、肉桂粉两色为主,装饰可采用个性化扇形及团扇、琵琶等。,汉时金樽饮宴:地面以地灯引领的蜿蜒长江水路为主通道,超大投影五粮液定制汉风宣传片打造沉浸式场景,搭配古画图案发光灯箱作为照壁。仿石地桩作为产品展示台,古朴而有特色。现场NPC演员身着昭君服饰配合出演昭君出塞场景互动。,一舞惊繁华汉乐舞:紫金夜宴/异彩流金舞低杨柳楼心月,歌尽桃花扇底风。款步姗姗,舞姿娉婷,通过宽袖的舞动,舞
15、姿的“进退屈伸”得以体现,优雅与柔韧展示出丰富美感。,汉朝金樽爵杯,汉代仿漆器牙签钫,幸盛世繁华(襄阳站唐城景区),唐城博达凯瑞国际酒店酒店位于唐城影视基地售票厅旁边,酒店设计以“时尚雅致、简约不凡”的新中式风格为主线,拥有温馨别致、现代时尚的客房100余套。“一枕春梦了无痕,云卷云舒入唐城,推开一扇窗户,便是万种风情”,让人足不出户即可观赏唐宫全貌,领略襄阳山水,品味人生美好。,“五粮展唐韵”合影区:但醉春碧酒,长江不锁愁 唐代,是中国历史上最为繁荣昌盛的朝代。诗酒趁年华,酒更是盛唐繁华中最为浓重的一个符号。襄阳站以唐代风韵为主韵,通过纸伞、灯笼 等特色元素营造氛围,主框架材质选择木制,形制
16、采用斗拱特色,图案选择彩画壁画山水花鸟等凸显富贵华丽。,“五粮展唐韵”签到区:华服模特与贵宾合影 服饰要求:以金色为主,佩戴首饰造型可更为夸张一点,体现唐风雍容华贵的特点。,唐宫夜宴:整体形式参考博物馆奇妙夜,还是以蜿蜒长江水路为主通道,与主题统一取一脉相承之意。氛围布置以盛唐风格为主,特邀 NPC演员 身着盛唐服饰妆容作为品牌文化馆互动,核心透明柜体展示五粮液产品并配合文字展牌。,一舞惊繁华唐风古典舞:唐宫夜宴/丽人行从舞者的妆容服饰的就能溯回到历史中去,仿佛这舞蹈是穿越了历史呈现在我们面前,让我们看见当时盛唐文化的繁华、恢弘、大气,那些曾在历史中熠熠生辉的文化结晶,到如今也依旧焕发光彩。就
17、像五粮液酒一样,历久弥新,散发出时光积淀后的华彩。,唐代仕女图鼠标垫,唐朝系列复古陶瓷酒具,唐城极乐游:“梦回大唐,又见夜游开。落日熔金,展无限江山”夜幕降临,人流如织,盛唐建筑,闪耀繁华。盛世唐城“大唐倚梦”全景秀将中国传统唐代历史文化与现代高科技完美结合,以“沉浸式”游戏化体验突破传统观赏模式,配合数字化技术,让来宾在“沉浸式”游戏体验中多角度全方位地解读唐代历史 文化,在欣赏中实现交流互动。,感天地自然(十堰站武当山景区),武当山君澜度假酒店武当山君澜度假酒店位于湖北省武当山北麓脚下太极湖畔,与世界文化遗产、国家5A级旅游景区、中华道教圣地、太极拳发源地武当山风景区相邻。酒店环山依水而建



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