2022益生菌品牌WONDERLAB新锐秒杀营销方案-40P.pptx
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2、化健康类的保健品中益生菌的认知度最高,-营销洞察-,-营销场景-,出差加班996、大餐蹦迪?肠道亚健康!,加班外卖,出差旅行,熬夜蹦迪,大餐不断,喝酒开趴,-目标人群-,时代青年,高知白领,精致妈妈,Z世代95后,目前及未来的购买主力人群,感性需求远大于理性需求,更在乎自我价值体现。,-人群特征-,个性鲜明有态度的Z世代人群,他们的爱好都是什么?,“娱乐”至上越爱越嗨,音乐节,打游戏,追爱豆,二次元,-人群分析-,PART 3 创意营销方案,生龙活虎400亿守护,BIG IDEA,-货品策略-,重点货品:爆款新品打造组合爆款,多梯度组合单品抢占消费者心智,图片图片,店铺爆款:40%,心智款:2
3、5%,活动款:15%,明星新品:20%,口腔益生菌30瓶,白芸豆阻断片,小蓝瓶益生菌14瓶,膳食纤维粉30条,小蓝瓶益生菌40瓶,女性益生菌30瓶,国潮限定礼盒,白芸豆膳食纤维,益生菌品牌京东#生龙活虎 400亿守护#,营销洞察,1、肠道是人体最大的免疫器官,和京东一起做年轻人健康产品品类教育,跟进健康中国战略,提高社会责任感;2、破圈传播成交闭环落地京东,全网破圈传播6000w+,成交额100W+。,营销策略,全网资源大曝光,大众曝光,UGC内容social,行动策略,站内种草转化,官宣曝光,官博官宣#虎年礼盒#微博2000W+曝光传播,朋友圈广告500W+,粉丝+大众传播。,预热造势,营销
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