宁波世家洁具网络推广方案_16P_2010年.pdf

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1、宁波世家洁具网络推广方案 Prepared by AdSame Planning Department 2010/06/18 企业背景：世家洁具是目前国内清洁用品品牌的领导品牌之一，企业 正处理国内市场重要的拓展期。 推广背景 推广目的：通过互联网在华东及其他重点城市对世家清洁魔术师形象做 充分的品牌曝光展示。 解决方案 针对目标人群的多元化 媒体选择 精准投放技术 通过富媒体突出世家洁具的品牌气质 多方监测技术，让投放效果有据可依 媒体策略 0 50 100 150 200 250 0.00 500.00 1,000.00 1,500.00 2,000.00 网页搜索 搜索服务 博客 社区交

2、友 媒体首页 媒体首页 电子邮箱 电子邮箱 新闻资讯 新闻资讯 社区 社区交友 视频分享 在线视频 财经资讯 金融服务 软件服务 IT数码 娱乐资讯 休闲娱乐 休闲交友 社区交友 新闻门户 新闻资讯 IT资讯 IT数码 时尚女性 休闲娱乐 汽车资讯 汽车服务 视频搜索 搜索服务 文学小说 社区交友 B2C商城 电子商务 房产资讯 房产服务 亲子 生活服务 生活资讯 生活服务 B2B平台 电子商务 教育资讯 教育服务 时尚综合 休闲娱乐 新闻搜索 搜索服务 饮食 生活服务 网上招聘 网上招聘 目标用户一周覆盖人数(万人) 目标用户一周覆盖TGI TGI指数 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/

3、总体中具有相同特征的群体所占比例，该数值越大，说明目标群体吻合度越 高 数据来源：艾瑞市场调研 iUsertracker 互联网人群调研系统. 根据艾瑞市场调研数据显示，时尚类、生活类、亲子类媒体目标人群覆 盖比例较高，TGI指数表现较其他类媒体更好。 从覆盖度上看，媒体首页的覆盖人数较高。 媒体选择依据 亲子类 女性、时尚类 生活类： 媒体圈推荐 以上媒体为根据客户预算丼例，实际投放需要客户选择并确认 技术优化 各种定向功能综合应用，更精准锁定目标受众，大幅度 提升广告传播效果 只针对华东二省 一市，及一线大 城市地区网民进 行广告投放 全局控制频次 提高传播效果 针对丌同人群的上 网习惯，

4、有效沟通 创意策略 用全新的VI突出清洁魔术师的形象和世博会 赞助商的概念与户外广告形象一致，突出时 尚家务，幸福家庭的概念，将品牌年轻化， 时尚化 创意点： 创意形式推荐标准视频 创意形式直观、动态，对提升品牌形象效果最显著 创意形式推荐联动 创意形式震撼、趣味性强，对凸显产品特性效果显著 监测服务 实时：显示量、点击量 实时监测：数据每5秒钟更新一次，如在投放过程 中显示量突然大幅下降，可以立即查找问题，给出 解决方案 显示 点击 地域 创意 决策 时间 频次 注：M=million 透明投放平台，与第三方合作进行全方位衡量与验证 欢迎广告主使用其他第三方监测 机构进行广告效果衡量和验证 权威第三方共同验证传漾 杰出广告投放效果 我们提供由传漾开发的全国首屈 一指的 网络广告效 果监测系统数据 所有监测数据均经过 等第三方认证 Thank you！ Same budget, better shortcut !