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1、冲刺!中国第四季 极速前进中国版,ICS 介绍 项目背景 整体情况 第一季、第二季冲刺!中国项目回顾 项目阐述 第三季冲刺!中国项目阐述 合作形式,上海外语频道(ICS),中国2010年上海世博会合作媒体,是上海广播电视台旗下的电视频道大家庭中的成员,是上海唯一一家以双语(英语和中文)为主要播出语言、并兼顾日语节目的电视频道,以白领及高端受众为主要收视群体。,ICS上海外语频道特点 收视人群定位高端,高学历、高收入是最主要的特点。 收视人群以中文观众为主。相对其他中文频道,ICS的外籍观众更多。观众消费能力强,是整个上海地区家庭月收入超过8000元的家庭收视份额最高的频道 关注生活资讯是观众收
2、看ICS的主要目的之一,旅游信息也包含在内 观众忠诚度高 自制节目质量高,屡屡获得国内外大奖,得到政府主管部门和市场的肯定 数据来自2008年ICS媒体影响力及受众需求分析报告,中方收视人群分析,年龄,学历,收入,外籍收视人群分析,年龄,数据来源:CTR调研5月调研 样本量:白领英语爱好者:308个;商务人士观众:608个;外籍人士:306,目标观众目前拥有住房、液晶电视、摄影器材、组合音响、品牌包、汽车等高端物品比例较高,消费水平较高。,手机 笔记本电脑 住房 大屏幕平板液晶电视 数码相机等摄影器材 组合音响 品牌包(奢侈品) 汽车 电玩,游戏机 品牌手表(奢侈品) 咖啡机 跑步机等健身器材
3、 GPS定位系统 户外装备 户外运动装备 钓鱼装备 高尔夫装备,ICS受众购买力分析,ICS 介绍 项目背景 整体情况 第一季、第二季冲刺!中国项目回顾 项目阐述 第三季冲刺!中国项目阐述 合作形式,极速前进一场真实的环球大赛跑,2010年全球4个版本的极速前进同时上映。 极速前进美国版第17季, 极速前进亚洲版, 极速前进澳大利亚版, 冲刺!中国(极速前进中国版)第一季上海外语频道制作。,极速前进这个真人秀节目是在美国连续8年获得艾美奖的最佳竞赛类节目,非常火爆! 到目前为止,已经播出了19季!同时迪士尼公司面向全球主流媒体的节目输出模式,将大大增加国际传播影响力。 第一季冲刺!中国获得第一
4、季获得了亚洲电视节最佳现有电视模式改编奖项的高度推荐奖。,关键词 成功播出19季 8次艾美奖得主 全球8000万观众,每季比赛的每个队伍 由2名有一定关系的队员组成。每队的队员关系都不同,有夫妻,情侣,朋友,兄弟姐妹、父女、双胞胎,同学,分居等等。 每队成员需要互相了解。而不同的参赛队伍之间不能提前认识。 2个队员必须共同比赛,不能单独行动,如果有队员受伤,则他们被淘汰。两个队员必须同时到达中继站才能记录到达时间。队员间关系的改善也是该节目的看点之一。,队伍,冲刺!中国以往参赛选手,全季比赛共分成十余个“赛段”,在每段赛程的开始,每个队伍会拿到一定金额的零用金,各个赛段中,参赛队伍必须根据路线
5、资讯的线索,完成沿途设置的任务,最终到达中继站。主持人会和当地人等候在印有节目标志的地毯前等候各队选手。首队抵达中继站(赛段终点)通常将获得该赛段奖品,相反最后抵达中继站的队伍会被淘汰出局;不过,每赛季都会有几集非淘汰赛,若该赛段的中继站为“非淘汰中继站”,则垫底的队伍也不必被淘汰,但需接受指定惩罚。,比赛形式,比赛规则 每个集为一个leg,设置一个中继站,一般只拍摄一个城市。从城市到城市之间的移动,也在比赛之内,使用飞机、火车、汽车、自驾、轮船等等。 每一集需要包含以下游戏任务,冲刺!中国(极速前进中国版),Route Information:路线信息:约2-3个,指引队伍将要去的地方的信息
6、通常队员需要自行决定前往的方式,但有时会指定交通方式。,Detour:绕道:1个二选一的任务,两个任务一定各有利弊。通常,会有一个耗时长且简单的任务和耗时短但相对较难的任务供选择。,Road Block:路障:1一个路障只能由一队的一名队员完成。两个人先阅读大概的任务描述,然后决定了谁参加以后才可以看详细的任务描述。,比赛规则 还会有其他一些有趣的任务卡,增加节目看点,但只在少数几集出现,比如:,冲刺!中国(极速前进中国版),Fast Forward: 快进:可以让一个队伍跳过本轮剩下的赛程直接去中继站,Yield:让路:可以让一个队伍使另外一队停止前进一定的时间,U-Turn:回转:是由让路
7、演变而来,一个队伍可以在完成一个绕道环节后,使另一个队伍完成另一个未完成的绕道项目。,各地代表形象体现,山东泰安代表形象,体现鲁文化的尚礼,北京代表形象,体现北京古代帝都的渊源,与各地人群互动体现,常州的小学生活泼可爱,选手需要给小学生们梳辫子,扬州的美女亭亭玉立,让选手写字作画时感受中国的诗情画意,设置各地特色游戏环节在节目中体现,在北京设置了切烤鸭的游戏,在扬州设置了学中国字画的游戏,在成都设置了喂熊猫的游戏,在青岛设置了海滩边寻物的游戏,吴振天(Allan Wu),美籍华人,新加坡演员、模特 他为人所熟识的演出是美国真人秀节目极速前进(The Amazing Race)亚洲版的主持,及亚
8、洲MTV的VJ。,主持人,签署协议,盛大海选,项目协调会,开拍,开镜仪式,首映仪式,每一季项目推广进程,冲刺!中国节目媒体推广,媒体合作伙伴,往年媒体剪报可以另外提供,官方网站,全球实时互动平台 超过1000万潜在用户群 华丽流畅的操作体验 时尚阅读分享方式,App,英语类媒体,中文媒体,英语网站媒体,网络互动,国外主流网站对节目的关注,维基百科网上字典专门列入冲刺!中国词条,最大最权威的电视电影资讯网站-IMDB开辟冲刺!中国页面,Reality fan forum真人秀论坛里粉丝激烈讨论已经达到几百页,全球最火热的SNS网站Facebook 脸谱网,设立冲刺!中国专门账户,全球最大视频网站
9、Youtube,网友纷纷传播点看冲刺!中国节目内容,极速前进栏目的全球粉丝站,开辟了冲刺!中国的专区,全球粉丝热烈讨论,国外主流网站对节目的关注,Youtube,美国主流新闻媒体,CNN的长篇报道给予了节目高度评价。这样的长篇报道,在中国电视节目国际合作中是极少案例。,TARCR ICS 2010,搜索引擎上的热点,谷歌上搜索到英文相关网站1,410,000条信息,图片1,480,000张,找到相关中文网站5,630,000条信息。(截止至2012年10月10日),冲刺!中国节目影响力,南京西路651号,户外广告,上海市区商业中心淮海中路8号 户外大屏,徐家汇港汇广场,浦东国际机场,冲刺!中国
10、第二季东方卫视收视表现,周间版(周四2345-2530) 收视0.04,排名15,周末版(周日14:10-15:10) 平均收视0.09,排名17, 数据来自优唯公司提供的ICS收视日记项目研究终期报告,产品植入收视反馈,ICS 介绍 项目背景 整体情况 冲刺!中国项目回顾 项目阐述 第四季冲刺!中国项目阐述 合作形式,冲刺!中国(极速前进中国版)第四季,国际水准 全球输出 冲刺!中国将继续采用获得风靡全球的迪斯尼真人秀项目极速前进The Amazing Race的拍摄版权。项目将完全采用国际化制作营销模式,并由国际传媒巨头迪斯尼公司实现全球范围内的节目输出。,2013年冲刺!中国第四季,模式
11、 2013年冲刺!中国极速前进中国版第四季, 但增添更多中国元素 真人秀比赛 20名中国选手、10支参赛队伍、12个各具特色的城市 淘汰制方式 任务环节 快速寻找线索、竞争激烈、扣人心弦脑力情感挑战 以各地风光特色进行特别设计 展现当地多姿多彩的文化特色 制作方式 中文为主要沟通语言、分别配英语或中文字幕、国际化专业团 队策划制作,使用航拍等手法,第四季最大特色全明星版,2013第四季最大特色是采用各类明星担任选手组队比赛。一定会带来收视高峰!,冲刺!中国以往国内主力播出平台,第四季暂定播出平台,东方卫视与外语频道同步播出,而央视、马来西亚及新加坡电视台接洽第二轮播出权的购买。,ICS 正片播
12、出时段 2012年8月26日每周日晚20点整黄金时段全球首播 重播时间: 当晚22:40-23:40 周二上午7:00-8:00 周六下午14:30-15:30 东方卫视 正片播出时段 2012年8月26日每周日下午16:00全球首播,参考第三季播出时间,与冲刺!中国合作优势,一 强强联手 共推国内独特的高清电视竞技真人秀 二 重拳出击 共同见证冲刺!中国全球首发 三 无缝连接 积极进取的品牌个性和运动真人秀紧密结合 四 吻合市场 共同合力冲击追求挑战的现代消费人群,总冠名回报方案节目宣传片(东方卫视),总冠名回报方案节目宣传片(ICS),总冠名回报方案硬广告(东方卫视),总冠名回报方案硬广告
13、(ICS),总冠名回报方案节目包装权益(东方卫视),总冠名回报方案节目包装权益(ICS),总冠名赞助费用:1200万,联合赞助回报方案节目宣传片(东方卫视),联合赞助回报方案节目宣传片(ICS),联合赞助回报方案硬广告(东方卫视),联合赞助回报方案硬广告(ICS),联合赞助商回报方案节目包装权益(东方卫视),联合赞助商回报方案节目包装权益(ics),联合赞助费用:500万(限2家),单项赞助回报方案节目宣传片(东方卫视),单项赞助回报方案节目宣传片(ICS),单项赞助回报方案硬广告(东方卫视),单项赞助回报方案硬广告(ICS),单项赞助商回报方案节目包装权益(东方卫视),单项赞助商回报方案节目
14、包装权益(ics),单项赞助费用:300万,车辆植入方式(待具体协商后定),赛程间的交通工具: 在选手从一个城市前往另一个城市的比赛过程中,或从一个城市的一个任务点到下一个任务点中,只提供选手目的地信息,选手要求自行驾车,寻找路线,找到目的地。 植入方式:在统一停车处停放供选手驾驶的车辆,拍摄选手选车,发车镜头。沿驾驶路线拍摄选手开车镜头。(原则上一对选手一辆车),任务环节植入 : 一个与车辆有关的任务环节:可设置一个与汽车驾驶、修理、加油、清洁、测试或买卖的任务。 植入方式:车辆可以作为任务中的道具。,The Amazing Race以往车辆植入案例:,1983 Ep. 1.6,2005 E
15、p. 12.8,2000 E. 12.1,2005 Ep. 15.4,2008 Ep. 15.4,2009 E. 15.4,在比赛过程中,选手以各种形式、状态产品进行展示,啤酒饮料类植入方式(待具体协商后定),植入形式举例 A,1、时间:10分钟 2、集数:冲刺!中国正片2集 3、简述:在赞助商指定的某一站点完成游戏,完成任务的队伍方可完成拿到下一关的线索卡,游戏设置可根据赞助商需要体现的品牌 精神或者产品服务特点而设计,具体游戏举例 1,1、地点:某一内地城市 2、简述:选手们面临奇辣无比的火锅,他们唯一的解辣法宝就是两瓶雪花啤 酒。然而选手必须徒手或使用筷子打开雪花啤酒,否则将只能单纯的 “享用”火锅,具体游戏举例 2,1、地点:某一沿海城市 2、简述:竞争对手面对面坐,将12枚硬币投入对方杯中。被投入杯中的选手必须 喝晚杯中的雪花啤酒。先投完12枚硬币的 可以离开,未完成的则必须重 新和下一组竞赛,植入形式举例 B,1、集数:冲刺!中国正片12集 2、简述:由赞助商挑选10队选手中的一对,进行包装,并将其队伍名称与品牌结合,该名称将出现在所有正片中带有该选手比赛、采访等画面和字幕中,植入形式举例 C,1、集数:冲刺!中国正片12集 2、简述:选手在比赛过程中设计饮用赞助商产品等画面 并出现赞助商产品画面及logo,更多合作的可能,可以进一步面谈 谢谢!,