遂宁河东新区文化旅游产业发展规划汇报大纲_文化旅游_2011年3月.pdf

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1、河东新区文化旅游产业发展规划汇报大纲河东新区文化旅游产业发展规划汇报大纲 王志纲工作室 幸福遂宁 时代强音幸福遂宁 时代强音 2011.3 王志纲工作室王志纲工作室 中国跑得太快，把幸福甩得很远中国跑得太快，把幸福甩得很远 2010年中国GDP近40万亿元， 超越日本成为世界第二大经济体。 GDP挂帅主导一切，民生工程重视 度不够，造成国富民穷现象。受房 价飞涨、物价飞涨、就业压力、收 入分配不公等影响，加上不公平环 境中的攀比和信仰缺失，国民幸福 感普遍较低。 逃离北上广和新周刊引爆了一 个关于幸福的时代话题：在一线大城市房 价居高不下、“城市病”泛滥、生活压力 持续增长的情况下，幸福之城在

2、哪里幸福之城在哪里？ 王志纲工作室王志纲工作室 告别GDP崇拜，缔造幸福中国告别GDP崇拜，缔造幸福中国 追求幸福是人的天性，也是人类社会永恒的追 求，越来越多的中国老百姓正在奔跑中寻找幸福。在 近期召开的中央两会和地方两会上，“幸福指数”跃 居今年中央和各地政府工作报告“热词之首”。 在 近期召开的中央两会和地方两会上，“幸福指数”跃 居今年中央和各地政府工作报告“热词之首”。从单 纯追求发展速度的“GDP崇拜”，到主动调低生产总值 增长目标，把更多的政策和资源投向民生，提升居民 幸福指数，走民生导向发展之路，已成为共识。“十 二五”期间，建设“幸福中国”的导向呼之欲出，幸 福指数被视为我国

3、转型时期摆脱GDP崇拜的密钥。 。“十 二五”期间，建设“幸福中国”的导向呼之欲出，幸 福指数被视为我国转型时期摆脱GDP崇拜的密钥。 ?北京北京：提出“让人民过上幸福美好的生活” ?广东广东：提出“把保障和改善民生作为建设幸福广东 的出发点和落脚点” ?重庆重庆：宣示要成为“居民幸福感最强的地区之一” 我们所做的一切都是要让人民 生活得更加幸福、更有尊严。 我们所做的一切都是要让人民 生活得更加幸福、更有尊严。 2010年3月温家宝在十一届全国人 大三次会议上作政府工作报告指出 王志纲工作室王志纲工作室 幸福遂宁，河东智造幸福遂宁，河东智造 ?遂宁新战略遂宁新战略：2009年遂宁市委五届十三

4、次全会将建设“五个遂宁”、着力打造幸福指 数高富有人文关怀的慈善爱心城正式确定为遂宁的发展战略。 ? 未来新遂宁未来新遂宁：遂宁老城发展空间不足，遂宁城市重心东移，河东新区代言未来的新遂 宁，是遂宁提升城市能级、打造成渝之心的超级支点。 ? 智造幸福城智造幸福城：河东新区一直以国际高标准规划建设，以文化旅游产业为突破口，融文 化、旅游、商务、政务、商业、居住等于一体，将成为环境优美、设施一流、工作舒适、 生活舒心的文化旅游区、生态田园城，成为我国中等城市打造未来幸福之城的典范。 要让全市老百姓在碧水蓝天中提高幸福指数。要让全市老百姓在碧水蓝天中提高幸福指数。 遂宁市委市政府 王志纲工作室王志纲

5、工作室 目 录目 录 第一部分态势分析 第二部分总体定位 第三部分发展战略 第四部分产业布局 第五部分战略突破 第一部分态势分析 第二部分总体定位 第三部分发展战略 第四部分产业布局 第五部分战略突破 王志纲工作室王志纲工作室 态势分析 第一部分 王志纲工作室王志纲工作室 一. “幸福中国”呼之欲出， “河东智造”代言遂宁，一. “幸福中国”呼之欲出， “河东智造”代言遂宁， 打造“幸福中国”的遂宁样本打造“幸福中国”的遂宁样本 王志纲工作室王志纲工作室 1. “幸福”浪潮席卷全球1. “幸福”浪潮席卷全球 ?全球“幸福”浪潮时代来临 近年来一股“幸福”浪潮悄然在全球范围兴起，荷兰、瑞典、丹麦

6、和挪威等欧洲国家已 开始对儿童进行“幸福教育”，并将其纳入国家研究计划。英国和法国也正在通过衡量幸福 指数来调整公共政策。英国国家统计局去年底在卡梅伦首相的委托下开始对英国人的幸福指 数进行调查，而法国总统萨科齐也责成两位诺贝尔奖获得者就该问题展开研究。 ?全球最幸福国家中的“北欧现象” 2010年7月全球知名调查机构盖洛普世界民意调查(Gallup World Poll)在对全球132个国 家进行调查后公布，丹麦、芬兰、挪威、瑞典4个北欧国家均跻身全球前五大“最幸福国家和 地区”，丹麦成为全球最幸福的国家，而人均GDP最高的美国则仅排第14位，世界第二大经济 体中国排名125位。 ?幸福指数

7、的指标体系 盖洛普世界民意调查最幸福国家幸福指标体系分为三类： A类指标：涉及认知范畴的生活满意程度，包括生存状况满意度(如就业、收入、社会保 障等)，生活质量满意度(如居住状况、医疗状况、教育状况等)。 B类指标：涉及情感范畴的心态和情绪愉悦程度，包括精神紧张程度、心态等。 C类指标：指人际以及个体与社会的和谐程度，包括对人际交往的满意程度、身份认同， 以及个人幸福与社会和城市发展之间的关系。 王志纲工作室王志纲工作室 关注人的价 值、权益和自 由，关注人的 生活质量、发 展潜能与幸福 指数。 关注人的价 值、权益和自 由，关注人的 生活质量、发 展潜能与幸福 指数。 2006年胡锦涛 主席

8、在耶鲁大 学的演说 我们所做 的一切都是要 让人民生活得 更加幸福、更 有尊严。 我们所做 的一切都是要 让人民生活得 更加幸福、更 有尊严。 2010年3月 温家宝在十一届 全国人大三次会 议上作政府工作 报告指出 从2011年年初“幸福广东”口号的提 出，到北京“十二五”规划写入“让人民生 活得更幸福”，再到重庆宣示要成为“居民 幸福感最强的地区之一”，以及2011年2月27 日温家宝总理在与网民交流时将“幸福”解 读为“让人们生活得舒心、安心、放心，对 未来有信心”，中国各级政府满溢的“幸 福”热度，令全国乃至世界倍加注目。 当不太“幸福”的一线城市纷纷打算抢 占“幸福之城高地” 时，那

9、些原本就幸福的 二三线城市更有理由代言中国，成为中国幸 福城市发展的样板！ 当不太“幸福”的一线城市纷纷打算抢 占“幸福之城高地” 时，那些原本就幸福的 二三线城市更有理由代言中国，成为中国幸 福城市发展的样板！ 2.告别唯GDP论成全国共识，幸福指数成为政治导向2.告别唯GDP论成全国共识，幸福指数成为政治导向 王志纲工作室王志纲工作室 3. 遂宁新战略：慈善爱心城3. 遂宁新战略：慈善爱心城 ? 遂宁幸福渊源遂宁幸福渊源：“遂宁”作为地名，始于东晋，东晋大将桓温伐蜀灭成汉国，在这里设遂 宁郡，取“平息战乱，达到安宁”之意。遂宁名称得来就有安宁、祥和之意，加上观音文化源 远流长，历来是吉祥、

10、幸福之地。 ?遂宁幸福基础深厚：遂宁人均收入较高，但房价偏低，绿色GDP偏高，城市环境优美，有着 “爱心之都”的美誉。 遂宁幸福基础深厚：遂宁人均收入较高，但房价偏低，绿色GDP偏高，城市环境优美，有着 “爱心之都”的美誉。 人均收入10757元，位居川东北城市之首，生活富裕； 遂宁城市环境优美，拥有中国城市城区最大面积的湖泊，有景观极佳的城市湖岸线，城市公 共休憩空间巨大； 绿色GDP指数0.2817，排名全省第二； 资源环境效率为1.04元/立方米，排名全国第20位，居四川之首； 公众对城市环境的满意率达到92.43%； 遂宁商品房均价4000元/平米，远远低于周边城市； 加上广德寺和灵泉

11、寺观音慈善文化的源远流长，遂宁历来就是吉祥、幸福之地。 ? 遂宁新战略：遂宁新战略：遂宁环境优美，又是成渝之心，适合生活工作，是个幸福度很高的城市。 2009年遂宁市委五届十三次全会将建设“四个遂宁”、着力打造幸福指数高、富有人文关 怀的慈善爱心城正式确定为遂宁的发展战略。 2009年遂宁市委五届十三次全会将建设“四个遂宁”、着力打造幸福指数高、富有人文关 怀的慈善爱心城正式确定为遂宁的发展战略。 王志纲工作室王志纲工作室 链接一：国民幸福指标体系链接一：国民幸福指标体系 ? 国民幸福指标体系就是用若干个体现幸福状况的指标来系统全面反映国民幸福。幸福可以划 分为物质幸福、社会幸福和精神幸福，通

12、常的做法是按幸福的构成要素分成物质和精神两个 方面来设计相应的指标。各个调查团体会根据当地不同的状况和自己的评价体系进行设置， 因而会得出不同的结论。 ? 物质指标：物质指标：人均可支配收入、人均年末住房面积、人均主要耐用消费品年占有量、恩格尔系 数、人均主要农畜产品年消耗量、每万人的卫生健康状况、个人及家庭的社会保障状况等。 ? 精神指标：精神指标：个人教育和就业状况、个人婚姻家庭状况、个人人际关系状况、个人生理和心理 健康状况、个人精神享受状况、个人对环境的满意程度、个人的人权保护状况与实现状况。 ? 湖北幸福指数统计指标体系：湖北幸福指数统计指标体系：湖北省统计局将影响幸福指数的要素归并

13、为“健康状况、经济 状况、家庭状况、职业状况、社会保障、文化教育、环境条件”等七个方面。江苏省江阴市 提出“幸福江阴幸福江阴”综合评价指标体系综合评价指标体系。 ? 新华社瞭望东方周刊联合中国市长协会中国城市发展报告工作委员会主办，委托零 点研究咨询集团进行的“中国最具幸福感城市中国最具幸福感城市”调查内容涉及城市的自然环境、交通状况、发 展速度、文明程度、赚钱机会、医疗卫生水平、教育水平、房价、人情味、治安状况、就业 环境、生活便利等12项指标。 王志纲工作室王志纲工作室 链接二：川东北城市绿色GDP与生态环境对比表链接二：川东北城市绿色GDP与生态环境对比表 GDP 城 市 定位 总量（亿

14、 元） 人均 （元） 绿色GDP 指数 气温空气质量 优良天数 城区绿 化覆盖 率 恩格尔系 数 遂 宁 承接现代产业转移 的发展高地、现代 生态田园城市 412107570.2817 16.7 17.4359天40.8%41.4% 南 充 成渝经济区北部中 心城市、川东北区 域中心城市 686.391570.1007 15.8 17.8 364天40.2%41.5% 广 安 区域性中心城市、 川渝合作示范市 450.397890.0074 15.8 17.7 358天39.7%49.1 % 达 州 成渝经济区内一个 新的增长极，成渝 经济区内特大城市 682.7105030.012817.6

15、347天38.3%43.2% 巴 中 川东北经济区重要 中等城市 238.32598816.9360天40 %44.0% 广 元 川陕甘交界处的经 济、文化、生态强 市 270.4889270.016216.1364天38.8%43.18% 注：以上为2009年数据，来自各城市官方网站公布，恩格尔系数为2010年数据。 川东北城市绿色GDP与生态环境对比表 王志纲工作室王志纲工作室 链接三：四川部分城市商品房价格链接三：四川部分城市商品房价格 序号城市 均价 （单位：元/平米） 新开楼盘均价 （单位：元/平米） 1西昌7000 2雅安6000 3宜宾6000 4达州5000 4攀枝花5000

16、6绵阳5000 6广汉5000 7内江4500 9自贡4200 10简阳4000 10遂宁4000 王志纲工作室王志纲工作室 链接四：网友列举“幸福遂宁”的四十条理由链接四：网友列举“幸福遂宁”的四十条理由 1巴蜀第三城，遂渝铁路通车后，因为位于成渝之间，到2地之间的距离最短。 2观音故里，观音三姊妹都是遂宁人，大姐二姐在广德寺，灵泉寺，3姐在南海修行。 3观音朝觐地，每年的农历6月19和9月19，有超过10万人规模来拜观音，烧香，全国第一，世界前茅。 4西部水都，修建了红军渡蓄水工程，发电，灌溉农业与旅游观光，一举多得。 5东方佛都，拥有广德寺，灵泉寺等众多寺庙。信奉佛教的人比例很高。 6中

17、国优秀旅游城市。 7中国最大的湖泊城市，是杭州西湖的2倍多。 8拥有世界第二，中国第一的死海。门票收入超过九寨，峨眉山，居全省旅游景点第一。 9拥有中国第3个中央商务区。 10 商业区环境赶超成都春熙路，重庆解放碑。 11 城市夜景媲美欧美。 12 成渝后花园。 13 号称川中最适合宜居城市。 14 继成都成为国家第四个森林城市后，遂宁成为第一个四川省级森林城市。 15 07年发展迅速。工业增速，固定投入，旅游收入，人均收入涨幅全省第一。 16 07年，四川变化最大的城市，无论是城市面貌，还是绿化，环境。 17 冰糖的发源地。据考证，冰糖是遂宁人发明。 18 中国白芷之乡。产销量占了全国70%

18、以上。 19 四川省第二大交通中心。 20 有”小成都“之称。 王志纲工作室王志纲工作室 21 有”小香港“之称。 22 四川省园林城市，国家卫生城市。 23 劳务输出超过100万。居各地市榜首，占了全省的七分之一。 24 有6家上市公司，数量仅次于成都。 25 中国最理想的发展道路是绿色经济的“遂宁道路“。 26 观音湖将打造成中央新影影视基地 。 27 爱心之都。 28 中国观音文化之乡。 29 世界上有七大奇迹，遂宁有八大奇观。 30 川中明珠。 31 斗城。 32 拥有我国唯一的宋瓷博物馆，正在申报国家级。 33 中国卫星回收基地。我国发射的卫星大多在这里落地。 34 遂宁创建“省级文

19、明城市”、“省级环保模范城市”成功。 35 成为世界华人永久性会址。 36 县域经济比市区发展的好。 37 中华玫瑰城呼之欲出，玫瑰产业潜力巨大，遂宁的气候、土质和水分等极其适合玫瑰生长。 38 数字墨水，遂宁人造。是由四川遂宁人郭百宁博士领军的研发团队的成果。 39 这座城市等了您1660年遂宁。 40 慈善之都。 王志纲工作室王志纲工作室 4.遂宁成渝两大世界级城市周边的休闲度假城4.遂宁成渝两大世界级城市周边的休闲度假城 （1）成渝经济区上升为国家战略（1）成渝经济区上升为国家战略 2011年3月1日，国务院常务会议讨论并原则通过成渝经济区区域规划。成都、重庆作为 两大龙头城市带动成渝经

20、济区20.6万平方公里、1.016亿人口的大发展。成渝经济区将成为继沿 海长三角、珠三角、京津冀三大增长极之后的中国经济增长第四极。中国经济增长第四极。 （2）世界大都市周边会形成众多功能新城：）世界大都市周边会形成众多功能新城： 在区域经济一体化态势下，浮现出成 都、重庆两大世界级城市，周边城市产业发 展，城市功能、空间形态等将产生巨大变化， 成渝一体化为周边城市转型和产业升级提供了 空前的战略机遇。 王志纲工作室王志纲工作室 成渝两大城市产业升级，腾笼换鸟，产业外溢，周边地市开始承接外溢产业，重新产业布局。 新区域格局下的遂宁四大战略价值： ? 巴蜀枢纽，黄金节点：巴蜀枢纽，黄金节点：遂宁

21、位于成渝中心，遂宁市委市政府确立了将遂宁建设成为“四川省次 级综合交通枢纽”目标，全面推进“一环九线”高速公路、“七向二十一线”铁路建设、市到 区县的快捷通道、安居4C级机场建设、涪江复航建设，构建水陆空立体交通网络。 ? 现代服务产业转移的理想承接地：现代服务产业转移的理想承接地：遂宁将依托成渝经济区的战略发展机遇、交通综合优势、区 位优势、环境资源优势，成为产业转移、尤其是现代服务产业转移的理想承接地。 ? 成渝经济区周边的休闲城市：成渝经济区周边的休闲城市：遂宁拥有世界级文化资源和国内一流的城市环境。“观音文化” 作为东方文化精髓，在国学复兴、东方文化崛起的新时代，完全有望代言东方文化。

22、“中国优 秀旅游城市“ 、”国家卫生城“、”中国人居环境范例奖城市“、”国家园林城市“等一系列 殊荣花落遂宁。 “成渝之心”的交通区位，绿色经济的产业基础，世界级的文化资源，良好的城 市环境，较低的房价、缓慢的生活节奏，让遂宁，成为成渝这两大世界级城市周边 当之无愧的休闲城市。 王志纲工作室王志纲工作室 链接：纽约城市圈之大西洋城链接：纽约城市圈之大西洋城 ?区位：在纽约西南约160公里，费城东南约96公里。位于长约 16公里的沙洲上。 ?定位：著名的海滨疗养城市、休闲度假城市。 ?发展阶段：因接近纽约、费城，从十九世纪末便成为旅游、 疗养地。有巨大的市属会议厅，能容纳4.1万人，常为国内、

23、国际召开会议的场所。大西洋城已经从以赌博、海滩等旅游 资源吸引游客到举办高端会议与休闲生活相结合，以演艺、 文化等为卖点的阶段。 在美国纽约大都市群周围，崛起以演艺、文化、博彩、旅游为特色的功能城市大西洋城。在美国纽约大都市群周围，崛起以演艺、文化、博彩、旅游为特色的功能城市大西洋城。 王志纲工作室王志纲工作室 大西洋城发展历程及战略选择大西洋城发展历程及战略选择 发展历程发展历程 1、大西洋城的第一次快速发展得益于铁路的修建。1850年。Dr. Jonathan Pitney觉得大西洋城 的环境优美，可作为疗养地，但交通不便，于1852年开始修建卡姆顿至大西洋城的铁路，此后游 客大量前往。到

24、1878年，原有铁路无法满足需求，修建从费城到大西洋城的窄轨铁路。 2、大量酒店如美国酒店、冲浪屋以及小的家庭旅馆大量涌现。这些大酒店不仅体量惊人，如美国 酒店占据几个街区，而且有大量舒适化的设计，为度假休闲考虑。 3、城市营销提高知名度。战后东岸城市普遍出现低迷，1964年城市主政者理查德利用与民主党总 统候选人约翰逊的良好关系将民主党大会放在这里举行，使其有了短暂的崛起。 4、第二次快速发展得益于赌场的兴建。战后由于人们出行方式更多选择航空，兴趣点从东海岸到 西海岸以及城市旅游设施的老化，大西洋城一度衰落。1976年赌场的开设重新为大西洋城注入活 力，这是当时东海岸最早将博彩合法化的地方，

25、并成为继拉斯维加斯之后第二大博彩中心。80、 90年代当拉斯维加斯受困于犯罪活动而遭遇低谷时，大西洋城成为新的博彩之都。 战略选择：战略选择： 1、交通先行。火车时代带来第一轮发展，汽车时代使其成为纽约-费城城市圈中休闲城市。 2、不断投入新的休闲项目如酒店、博彩来激活先天优美环境对于游客的吸引力。 3、筹办音乐节、艺术节、大型演出一年四季日日不停。 王志纲工作室王志纲工作室 大西洋城城市特色大西洋城城市特色 1、与海岸线平行的街道以海洋命名（Pacific, Allantic Ave），与海岸线垂直的道路以州名命名。 2、木质步道。为解决将沙子带到城里及车上的问题修建的木质步道最后成为城市的

26、独特景观。始 建于1870年，最长时有11km长，如今仍有7km长，18m宽。 3、丰富的演艺活动。大西洋城的魅力并不仅仅是赌场，丰富多彩的演艺活动成为吸引游客的新理由。 王志纲工作室王志纲工作室 5.绿色经济在碧水蓝天中提高幸福指数5.绿色经济在碧水蓝天中提高幸福指数 ?绿色经济，产业竞合中的遂宁之路：2009年，遂宁以绿色食品、新能源、新光源、电 子信息、文化旅游、商贸物流为主导的绿色产业GDP占全市GDP比重达85.3%。 初步实 现了“农业原生态、工业可循环、服务业可持续”的目标 。2010年11月，遂宁被联 合国授予“绿色经济示范城市”，据北京世界经济研究中心发布的资料，遂宁绿色经

27、济指数居中国300个城市第16位、四川省第1位。 ?遂宁的绿色幸福生活扬帆起航：遂宁城市环境力连续两年居全省第一，公众对城市环 境的满意率达到92.43%。2010年秋，遂宁市倡导绿色生活一揽子计划出炉，包括 绿色人居计划、绿色社区计划等，涵盖社会生活各个方面。 ?建设现代生态田园城市：在区域竞合中，遂宁已走出了一条属于自己的“绿色经济” 之路，下一步，遂宁将以“宜居、宜业、宜休闲”为发展目标，力争在2020年实现 “双百”梦想，进入特大城市行列，全面建成现代生态田园城市。 要实现建设“现代生态田园城市”梦想，必须坚定走可持续发展之路，大力发展 绿色食品、新能源、新光源、电子信息、文化旅游、商

28、贸物流为主导的绿色产业，成 为承接产业转移、尤其是现代服务产业转移的最理想目的地。 王志纲工作室王志纲工作室 6.文化旅游产业6.文化旅游产业打造打造“幸福遂宁幸福遂宁”的重要产业支撑的重要产业支撑 ? 文化旅游产业是最具拉动力和低消耗的绿色产业：文化旅游产业具有关联度高， 综合拉动性强；资源耗费少，环境依存度高；安置就业空间大，脱贫致富作用明 显；加速改善公共服务，提升现代生活品质；对外影响力大，增强软实力明显等 特点。 ? 文化旅游产业是遂宁市的支柱产业：2009年遂宁市文化旅游总收入56.5亿元，占 GDP的13.7%，2010年文化旅游收入75.7亿，占GDP的15.8%，呈逐年上升趋

29、势。 要实现市委市政府提出的“要让全市老百姓在碧水蓝天中提高幸福指数”的目 标，必须坚定不移地走绿色经济发展之路，而文化旅游产业作为最具拉动力和低 消耗的绿色产业，将成为打造“幸福遂宁”的重要产业支撑。 王志纲工作室王志纲工作室 7. 幸福遂宁，河东智造打造“幸福中国”的遂宁样本7. 幸福遂宁，河东智造打造“幸福中国”的遂宁样本 （1）河东新区代言未来新遂宁（1）河东新区代言未来新遂宁 遂宁老城区发展空间受限，城 市重心东移趋势显现，遂宁市“四 大班子”已经全部移到河东新区， 未来遂宁大型城市公共设施基本上 布局在河东新区。 河东新区建设从开始至今，一 直按照国际高标准规划建设，具有 世界一流

30、的超前理念和中国地级城 市中罕见的一流设施，河东新区承 载着遂宁的未来，是遂宁走向国际 化的超强引擎。 河东新区承 载着遂宁的未来，是遂宁走向国际 化的超强引擎。 王志纲工作室王志纲工作室 （2）河东智造横空出世，代言中国城市的幸福智造样板（2）河东智造横空出世，代言中国城市的幸福智造样板 ?幸福遂宁，河东智造幸福遂宁，河东智造 幸福遂宁需要河东来演绎，以文化旅游为支撑的复合型现代服务业是河东新区未来的 发展方向。河东新区亟需以“河东智造”的名义，大手笔打造文化旅游新城，以文化旅游 发展促进城市发展和市民幸福，成为中国城市文化旅游产业发展和幸福生活完美的典范。 ?河东智造的幸福样板河东智造的幸

31、福样板 智造 幸福城 智造 幸福城 智造 之心 智造 之心 文化旅游 幸福生活 文化旅游 幸福生活 文化旅游活力城文化旅游活力城 一流的城市面貌一流的城市面貌 和谐的社会环境和谐的社会环境 舒适的生活条件舒适的生活条件 繁荣的经济条件繁荣的经济条件 良好的投资环境良好的投资环境 让心灵放飞度假让心灵放飞度假 幸福城市幸福城市 王志纲工作室王志纲工作室 二. 遂宁打造国际知名旅游休闲目的地，二. 遂宁打造国际知名旅游休闲目的地， 呼唤文化旅游超级航母呼唤文化旅游超级航母 王志纲工作室王志纲工作室 1.世界经济走到向文化要财富的新阶段1.世界经济走到向文化要财富的新阶段 （1）文化产业正成为全球经

32、济增长的驱动轮（1）文化产业正成为全球经济增长的驱动轮 进入新世纪，文化产业巨大的经济潜力已经被众多国家所认同， 其作为一种新的经济形态崛起的势头更加强劲。全球文化创意产业每 天产值约200亿美元，世界经济正从产品经济到服务经济再到体验经 济的转变，而体验经济本质上是以文化产业为基本支柱的现代经济。 （2）向文化要财富的新阶段来临（2）向文化要财富的新阶段来临 勃兴的知识经济的领航者是文化。世界财富中心正在悄悄发生迁 移当今400家最富有的美国公司中，有72家是文化企业，美国文 化产业产值已占GDP的1/5；英国文化产业年均产值600亿英镑；日本 娱乐业的产值仅次于汽车工业。 （3）文化成为全

33、球化时代城市博弈的砝码（3）文化成为全球化时代城市博弈的砝码 随工业经济向知识经济的过渡，当今世界城市与城市的竞争是 “软实力”的竞争。这种竞争是基于文化的一种博弈。“软实力”的 一个重要方面是城市的“文化度”，它直接影响一个城市的吸引力。 王志纲工作室王志纲工作室 2.中国进入全民文化消费时代2.中国进入全民文化消费时代 2009年，我国文化产业继续保持较快发展态势，全年文化产业增加值为8400亿 元左右,比2008年现价增长10%。 按照世界各国的发展经验：人均GDP1000美元进入 文化消费的快速启动阶段；人均GDP超过3000美元这个“门槛”，人们对文化消费 的快速增长阶段；人均接近或

34、超过5000美元，会出现对文化消费的“井喷”阶段。 2010年我国人均GDP达 4400美元，东部大城市普遍 超过5000美元，上海、深圳 等城市已超过10000美元。我 国文化消费增长迅猛，进入 全民消费时代，文化消费呈 现井喷发展之势。 人均GDP人均GDP (美元(美元) 5000 3000 1000 发展阶段发展阶段 启动阶段 增长阶段 井喷阶段 文化消费发展的三个阶段文化消费发展的三个阶段 王志纲工作室王志纲工作室 从“文化观光”到“文化体验”从“文化观光”到“文化体验” 进入21世纪，文化产业与高科技产业已经成为世界范围内的新经济增长点； 伴随国民经济的快速增长，人们尤其是城市居民

35、对于文化消费的产品需求正逐渐从 文化观光型（如北京故宫）转为文化体验型（如西安大唐芙蓉园、杭州宋城）。 众多的文化消费平台浮出水面众多的文化消费平台浮出水面 ? 成功案例：大唐芙蓉园、宋城等。 【案例1：大唐芙蓉园】【案例1：大唐芙蓉园】 大唐芙蓉园位于西安市曲江新区，占地1000亩，其 中水面300亩，总投资13亿元，是西北地区最大的文 化主题公园，建于原唐代芙蓉园遗址以北，是中国 第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化 主题公园。包括紫云楼、仕女馆、御宴宫、芳林 苑、凤鸣九天剧院、杏园、陆羽茶社、唐市、曲江 流饮等众多景点。大唐芙蓉园创下多项纪录，有全 球最大的水景表演，是首个“五感

36、”（即视觉、听 觉、嗅觉、触觉、味觉）主题公园；拥有全球最大 户外香化工程；是全国最大的仿唐皇家建筑群，集 中国园林及建筑艺术之大成。 【案例2：杭州宋城】【案例2：杭州宋城】 杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南，北依五云 山、南濒钱塘江，是中国最大的宋文化主题公园， 占地约200亩，投资1.5亿元。它主要分为：（清明 上河图）再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山 琼阁区、南宋风情苑区等部分。宋城是两宋文化在 西子湖畔的自然溶合，也使杭州宋文化旅游得到了 定位。宋城旅游景区的建设运用了现实主义、浪漫 主义、功能主义相结合的造园手法。宋城千古 情是宋城景区倾力打造的一台立体全景式大型歌 舞。上演

37、至今，已经迎来了1千多万观众，好评如 潮，是每一个到杭州的游客必看的剧目。 链接：我国全民文化消费特征转变链接：我国全民文化消费特征转变 王志纲工作室王志纲工作室 3.文化与旅游的产业融合成为发展趋势3.文化与旅游的产业融合成为发展趋势 ? 旅游与文化是共融关系：旅游与文化是共融关系：旅游产业与文化 产业同属国民经济中的第三产业，旅游产业 是文化性很强的经济产业，同时也是经济性 很强的文化产业，文化是旅游的灵魂。 ? 文化与旅游的融合上升到国家层面：文化与旅游的融合上升到国家层面： 2009年7月，文化产业振兴规划由国务 院常务会议审议通过，强调开发与文化结合 的健身、旅游、休闲等服务性消费，

38、带动相 关产业发展。同年9月，国家文化部、旅游 局联合发布关于促进文化与旅游结合发展 的指导意见，出台系列推进文化与旅游结 合发展的主要措施。 ?每4年推出一个中国文化旅游主题年，每2年举办一届 中国国际文化旅游节，引导区域性文化旅游活动。 ?打造高品质旅游演艺产品。 ?利用非物质文化遗产资源优势，开发文化旅游产品。 关于促进文化与旅游结合发展的指导意见 文化 旅游 其它 （商业、居 住、 运动、商务 等） 王志纲工作室王志纲工作室 4.打造国际知名旅游休闲目的地，遂宁呼唤文化旅游超级航母4.打造国际知名旅游休闲目的地，遂宁呼唤文化旅游超级航母 ? 文化产业规模壮大文化产业规模壮大。到2008

39、年底，全市文化市场项目经营主体已达1927家，文化产 业增加值为7.7亿元，初步形成了以新闻出版印刷业、广播影视传媒业、文娱演艺 业、旅游文化业、网络文化业、文化创意产业等为主导的六大文化产业门类，“泛 成渝文化产业集聚区”遂宁中心聚合力日益彰显。 ? 文化产业集聚加强文化产业集聚加强。 “十一五”期间成功创建省市文化产业示范基地2个，评选命 名市级文化产业示范基地5个。以市城区西山生态文化产业发展示范区、大英中国 死海、射洪县西部包装印刷城、蓬溪县赤城中国书法城、唐兴书院等为代表，全 市逐渐建成了一批特色鲜明、竞相发展的文化产业发展特色基地和集聚发展区。 ? 文化产业品牌彰显文化产业品牌彰显

40、。 “中国观音故里旅游区”“中国死海”“国宝宋瓷”“中国书 法之乡”“遂宁杂技”等文化品牌知名度大大提升。其中，中国死海旅游度假区、 中国观音故里旅游区被评为国家4A级景区，宋瓷博物馆被评为国家3A级景区。 （1）遂宁文化产业发展加速 王志纲工作室王志纲工作室 遂宁旅游资源以人文旅游资源为主，文化与旅游产业化融合特征明显，近年来遂宁 文化旅游产业强势崛起，在产业发展的舞台上，已被确定为支柱产业。2009年全市累计 接待国内外游客910万人次，文化旅游总收入56.5亿元，占GDP的13.7%，旅游收入和接 待人次均位居全省市州中上游水平。2010年接待游客1011万人次，文化旅游收入75.7 亿

41、，占GDP的15.8%，支柱产业优势明显。 （2）遂宁文化与旅游融合特征明显，文化旅游产业成为支柱产业（2）遂宁文化与旅游融合特征明显，文化旅游产业成为支柱产业 王志纲工作室王志纲工作室 中国观音文化城 中华玫瑰城 九宗书院公园 中华养生谷旅游度假区 观音湖“一湖三岛” 东方“布兰桑”盐华寿乡旅游度假区 中华侏罗纪探秘旅游度假区 赤城湖书画文化旅游度假区 黄峨故里生态旅游度假区 “慈渡禅林” “玫瑰爱都” “盐化寿乡” 链接：遂宁市三大主题九大旅游度假区大格局初步形成链接：遂宁市三大主题九大旅游度假区大格局初步形成 三 大 主 题 九大旅游度假区 遂宁旅游大格局 王志纲工作室王志纲工作室 20

42、08年9月，遂宁成立四川天遂 文化旅游集团公司，是全省继成都 文化旅游集团公司（2007年3月年成 立）、绵阳旅游集团公司（2007年9 月成立）后的第三家国有文化旅游 集团公司，是遂宁深化文化体制改 革的大举措，集团以遂宁市所有旅 游资源为平台，结合遂宁文化资源 整体营销，致力于将遂宁市打造为 国际知名、国内一流的旅游度假目 的地。 遂宁文化旅游产业市场化运作走在全省前列遂宁文化旅游产业市场化运作走在全省前列 四川天遂文化旅游集团 全资子公司控股子公司 遂 宁 天 灵 风 景 区 开 发 公 司 遂 宁 圣 莲 旅 游 文 化 公 司 遂 宁 成 渝 新 干 线 旅 行 社 遂 宁 市 盛

43、世 文 化 公 司 遂 宁 天 时 旅 游 开 发 公 司 遂 宁 天 禅 风 景 区 开 发 公 司 王志纲工作室王志纲工作室 ? 成渝一体化加速 , 2011年3月1日，国务院常务会议讨论并原则通过成渝经济区区域规划，成渝一体 化成加速发展态势，遂宁作为成渝间最重要的交通枢纽，将吸纳成渝巨大的人流、物流和 资金流，承接成渝部分产业转移，有望打造为以文化旅游为主导的现代服务业高地。 ? 遂宁文化旅游发展的春天到来 国家出台了文化产业振兴规划，文化部和国家旅游局联手出台系列措施发展文化旅 游产业，文化旅游产业的发展被提到前所未有的地位。遂宁市委市政府高度重视文化旅游 产业发展，遂宁文化旅游发展

44、的春天已经到来。 ? 遂宁文化旅游资源极为富集 有“神奇遂宁，八大奇观”之称，包括世界侏罗纪公园龙凤峡、中国人造卫星回 收基地遂宁、中国第五大发明卓筒井、神秘北纬度中国死海、中国皇家 禅林广德寺、观音朝觐圣地灵泉寺、世界文化瑰宝国宝宋瓷、古老的东方仙 画宝梵壁画等。 （3）遂宁文化旅游产业发展大有可为（3）遂宁文化旅游产业发展大有可为 王志纲工作室王志纲工作室 ? 文化旅游产业仍较为薄弱文化旅游产业仍较为薄弱 一是“小”，规划小、规模小、投资小、项目小； 二是“弱”，市场主体弱、投资能力弱、产业影响力弱、企业带动力弱； 三是“散”，产业布局散、线路散； 四是“低”，对发展文化旅游产业的认识低、

45、思维层次低，文化旅游产品档次低、 品位低、品牌低，品质、产业低端化，遂宁旅游大部分为过境游，平均停留时间1.5 天，人均消费仅为400元/天/人。 ?遂宁走向国际化的突破口遂宁走向国际化的突破口 以文化旅游为突破口，加快河东新区建设以文化旅游为突破口，加快河东新区建设 ? 遂宁的城市雄心遂宁的城市雄心 国际知名文化旅游休闲目的地国际知名文化旅游休闲目的地 （4）遂宁走向国际化亟需文化旅游超级航母（4）遂宁走向国际化亟需文化旅游超级航母 王志纲工作室王志纲工作室 ? 文化旅游产业助推遂宁实现“让全市老百姓在碧水蓝天中提高幸福指数” 梦想文化旅游产业助推遂宁实现“让全市老百姓在碧水蓝天中提高幸福指

46、数” 梦想 文化旅游产业作为最具拉动力和低消耗的绿色产业，也是遂宁市的支柱性产 业，将成为遂宁发展“绿色经济”的重要抓手，打造“幸福遂宁”的重要产业支 撑。河东新区将大手笔打造文化旅游新城，以文化旅游发展促进城市发展和市民幸 福，成为中国城市文化旅游产业发展和幸福生活完美结合的典范。 ? 河东新区遂宁文化旅游的超级航母河东新区遂宁文化旅游的超级航母 在遂宁市十二五规划中，将河东新区产业发展方向定位为：以文化旅游产业为 主，并在此基础上发展行政商贸、会议会展、高新技术产业、文化教育、医疗卫 生、楼宇经济等高端产业和产业高端。充分挖掘以观音文化为代表的本地特色文 化，结合在建的及规划中的旅游景区、

47、接待设施，共同构建河东新区旅游核心吸引 物系统，抢占国内以特色文化体验为主的旅游市场的制高点和空白点。 （5）河东新区的文化旅游产业是打造“幸福遂宁”的重要抓手（5）河东新区的文化旅游产业是打造“幸福遂宁”的重要抓手 王志纲工作室王志纲工作室 ? 幸福号角成为时代最强音，改善民生和提高国民幸福指数逐渐成为 各级政府的执政导向。 ? 遂宁，以其优美的环境，祥和幸福的城市氛围、绿色生态的产业力 争成为中国城市发展的幸福样板。 ? 河东新区，未来的新遂宁，必将以“河东智造”引领时代，打造发 展文化旅游“智造”幸福城市的典范。 小结小结 王志纲工作室王志纲工作室 总体定位 第二部分 王志纲工作室王志纲

48、工作室 战略定位战略定位 区域性国际化文化旅游新城区域性国际化文化旅游新城 ?区域性：从河东到遂宁，再到西部标杆，中国典范，河东依托遂宁深厚的 文化，以“观音故里”这一具有区域性国际化色彩的文化元素，打造跨地 区、跨所有制、跨行业的大文化产业格局，一步步走向世界。 ?国际化：体现的是河东新区对外的开放度和包容度，即面向世界，融入国 际文化旅游发展潮流，让河东新区对接世界，让世界认可河东新区。 河东新区新定位： 王志纲工作室王志纲工作室 文化娱乐商业文化娱乐商业 文化创意产业文化创意产业 休闲商业 文化娱乐 河东新区四大文化产业体系梳理河东新区四大文化产业体系梳理 文化体验旅游文化体验旅游 观音

49、文化旅游 盐卤养生旅游 传媒出版 民俗文化 川中民俗体验文化商品交易 东方神话主题游乐 会议会展 影视动漫 科技孵化 创意产品 信息和技术外包 文化旅游地产文化旅游地产 旅游地产 文化地产 商业地产 产业定位产业定位 打造以文化旅游为龙头，都市娱乐商务和文化旅游地产为龙身，文化创意产 业为龙尾的“一主三副”产业体系。 总部经济 金融服务 王志纲工作室王志纲工作室 产业发展思路产业发展思路 ?文化产业、旅游产业、新城建设三者互生共融 打破文化、旅游、新城建设三者之间的界限，以文化旅游业为主导产业， 呈现出景区新城化，新城景区化的产业互融状态，实现文化产业、旅游产业、 新城建设三者之间的共融互生。

50、 ? 以提升现有旅游景区为先导 文化旅游是聚人气、集财气、树形象、 传口碑的重要渠道，且河东新区内的灵泉寺景 区具备有相当的产业和市场基础，以之为先导， 在拓展和提升新热点的同时，老瓶装新酒、旧 貌换新颜后，更易于首期启动引爆。 文化文化 产业产业 旅游旅游 产业产业 新城新城 建设建设 王志纲工作室王志纲工作室 ? 增量带存量式开发 遂宁市内存量文化旅游资源归属问题可谓盘根错节篱笆太多，较难突破。 因此应该强调对于文化增量的开发利用，以增量激活存量，使文化更系统、更 全面地产业化发展。 ? 旅游景区文化旅游文化新城的产业发展时序 河东新区的产业发展时序应立足于当下，将现有旅游景区的提升以及新