世纪瑞博策略推荐书目_2012年.ppt

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1、Part1:策略必读专业书籍,定位(Positioning) 美国大城市的生与死 乔布斯的魔力演讲 一个广告人的自白 找魂 安藤忠雄论建筑 广告策划与文案 格调（class） 关于建筑的九种思考,- 目录 -,- 目录 -,Part2:策略自我修养书籍,时间简史 活法 理想丰满 西方美术史话 中国通史 金刚经 圣经 红楼梦 佐藤可士和的超整理术,- 目录 -,FBI教你读心术 秘密 西藏生死之书 激荡三十年 海子的诗 动物农场 瓦尔登湖 彼德梅尔的书 莎士比亚戏剧集,part1,策略必读专业书籍,专业让你与众不同，专业让策划更具生命力,定位(Positioning) 有史以来对美国营销影响最大

2、的观念 作者：杰克特劳特（Jack Trout），他是全球最顶尖的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。,内容简介：20多年前，美国广告时代杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。,美国大城市的生与死 作者：简雅各布斯，自1961年出版以来，这本书即成为城市研究和城市规划领域的经典名作，对当时美国有关都市复兴和城市未来的争论产生了持久而深刻的影响。,内容简介：作者分了四个部分阐述，分别是城市的特

3、性、城市多样化的条件、衰退和更新的势力和不同的策略。在书中，作者雅各布斯以纽约、芝加哥等美国大城市为例，以流畅而充满激情的文字，深入考察了都市结构的基本元素以及它们在城市生活重发挥功能的方式。,乔布斯的魔力演讲 作者：卡迈恩加洛（Carmine Gallo），沟通专家，艾美奖获得者，商业周刊专栏作家。 乔布斯的魔力演讲会让你全身心体验乔布斯的演讲过程。或许他很难被模仿，但是试试看，这会让你的聆听者保持高度的热情和关注，每次开口，让它注定成就一场激动人心的体验之旅。,内容简介：乔布斯的魔力演讲不仅揭示了乔布斯向世界展示其惊世作品iPhone、iMac和iPod之时所使用的PPT以及表达技巧，还收

4、录并分析了过去25年间，乔布斯最为经典的几场重要演讲。乔布斯的魔力演讲也从另一方面揭示了“苹果”神秘莫测的原因：一场策划完美的展示舞台对于品牌建立是何等重要！作者在展示乔布斯舞台魅力的同时，描述了其对于策划整个演讲舞台的幕后细节。,一个广告人的自白 作者：大卫奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作一个广告人的自白、热血、头脑和啤酒（中译为大卫奥格威自传）和奥格威谈广告影响深远，是广告从业者必读的经典之作。,内容简介：过去的60年里，奥美广告公司从只有两名员工、没有客户，发展成为一个全球性的国际集团、全球最大的传播服务公司之一，在159个国家和地区设有497个办公室，

5、为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。,找魂 作者：王志纲，他通过本书将向人们揭示如何在充满变革和机遇的社会转型期搭建小与大之间的桥梁、找到正确的方向、成为市场竞争中强者的奥秘。,内容简介：找魂不是一本严谨的理论著作，也不是一部传统的MBA案例教材，它是目前国内第一本集原创性、历史性和故事性于一体的本土战略咨询实战案例作品。它真实地记录了王志纲工作室10年来在每一个社会发展阶段的经典策划案例以及工作室独特的成长历程，全方位地展示了一幅破解中国社会经济进程中诸多疑难杂症的“清

6、明上河图”，刻画了一部极具中国特色的战略咨询的孕育和发展史，并展现了具有东方智慧的中国式战略策划的精髓。,安藤忠雄论建筑 作者：安藤忠雄，这是一本对处在人生最重要时期的年轻人具有启发意义的好书。我想凡是立志成为一名建筑师的青年都会从中受益。特别是对于没有机会进入大学学习的年轻人更具有参考价值。,内容简介：本书是安藤忠雄根据自己给东京大学建筑系研究生讲课的内容写成的一部著作。他在书中详细叙述了自己成长为一名建筑师的全部过程，披露了自己成才的“秘密”。用大量的篇幅讲述了自己20来岁时的生活经历、苦恼以及如何思考人生、思考社会、思考建筑的全过程。它是一本对处在人生最重要时期的年轻人具有启发意义的好书

7、。,格调（class） 作者: 保罗.福塞尔(美)，他通过敏锐的观察力、独特的视角、鞭辟入里的分析、机智幽默的文笔,把美国社会中的社会等级现象和三六九等人的品味做了细致入微的对比。这本书为人们提供了一个窗口，看看别人的生活状态和群体特征，也许我们能在追求物质的同时，想想生活趣味的多种可能。,内容简介：the alleged class(格调) 的真谛其实很简单。这里是一个没有标准的竞技场。什么能将一部分人和另一部分人区分开，什么就会成为格调的标准。说的更直接一点吧，人是为了划分阶级才有的这么一套标准，标准不重要目的在阶级，精英怎么做标准就是什么。就像那个谁说的什么 一流的企业设定行业标准，二流

8、企业生产优质产品，三流什么什么一样。对所谓上流社会和贵族生活有着幻想的孩子们，醒悟是王道啊。佛曰，一切皆是虚妄像。,广告策划与文案,关于建筑的九种思考,策略自我修养书籍,part2,深厚的沉淀和文化的积累是你灵感爆发的源泉,时间简史 是由英国伟大的物理学家、黑洞理论和“大爆炸”理论的创立人史蒂芬威廉霍金撰写的一本有关宇宙学的经典著作，是一部将高深的理论物理通俗化的科普范本。,内容简介：尽管霍金教授的著述极为清晰而机智，有些读者仍然觉得难以掌握复杂的概念。为了使读者加深理解，时间简史还增加了240多幅彩色插图，包括卫星图像和照片。这些都应归功于诸如哈勃空间望远镜和电脑三维和四维实体成像等技术进步

9、之赐。详细的插图说明使读者能体验到星系际太空的广漠、黑洞的奇妙性质以及物质和反物质碰撞的粒子物理的微观世界。作为一本飨以读者宇宙学的最新理解的经典著作，时间简史插图本是探索时间和空间核心秘密的引人入胜的故事。,活法 稻盛和夫的代表作，原书由日本SUNMARK出版社出版，被誉为日本21世纪励志第一书。稻盛和夫是日本两家世界500强企业京瓷和KDDI的创始人，被誉为日本经营四圣之一，他是季羡林认为稀有的既是企业家又是哲学家的人物。活法的思想主要源自儒家和佛教，结合稻盛和夫经营的经历与感悟，形成了一个思想体系。,内容简介：本书共三部分二十一章，作者用浅显易懂的语言，从宇宙、心智、欲望、人类的本性、人

10、生的考验、苦恼与憎恨、共生与竞争等多个维度深入探讨了“人为什么活着”这一哲学基本命题，并由此展现了作者深刻的人生与经营智慧，揭示了企业永续经营、基业长青的奥秘所在。,理想丰满 作者：冯仑。本书特点，内容当下，话题劲爆，社会热点，睿智解读，内容超实用，全面展示、分享冯仑经商、为人经验与智慧。,内容简介：理想丰满是企业家冯仑自野蛮生长后亲笔撰写的又一力作。冯仑集半百人生沉淀，畅议当下热点；挟二十载拼搏经历，纵论未来大势。以其独有的睿智思辨、幽默段子，深入浅出，亦庄亦谐，对价值公平、财富传承、人生追求、企业治理等话题进行有力批判和建设，更全面展示、分享为人、经商的大智慧。充分彰显一代企业家的责任、情

11、怀与远见，讲述令人内心安宁，人生幸福的鲜活故事。,西方美术史话 影响了几代人的经典艺术普及读物 四百余幅最具代表性的西方大师作品 这是一本精美制作的介绍西方美术史的艺术读物。从原始时代的洞穴壁画，中经欧洲文艺复兴，直到缤纷的现代美术流派，一一介绍。语言生动、平和，知识性与趣味性相结合。,内容简介：这是一本介绍西方美术史的通俗读物。全书从原始时代的美术被偶然发现谈起，中经欧洲文艺复兴，一直谈到缭乱缤纷的各种现代派美术流派；凡西方各国的美术大师，除了介绍他们的生平事迹和创作活动以外，同时择其代表作品作了思想和艺术的分析。本书力求语言生动，适应性和趣味性相结合，以帮助读者对西方美术的发展有一个基本了

12、解，从中获得必备的基础知识。,中国通史 傅斯年之侄傅乐成传世史学巨著首次引进著名史学家许倬云先生著述推荐“在中国通史之中，公认最好的一部作品”比肩钱穆国史大纲。,内容简介：为我国历史事实与演进过程的一个简要叙述，意在使读者对中国历史有一个比较清楚而客观的概念。重心有四：政治社会的变迁；对外关系；各种制度的演进；学术思想的渊流。所据资料有三：历朝旧史；1960年代前二三十年学人的研究成果；作者的读史心得。对所据资料的整理及叙述，力求忠实谨慎，缺乏实证的见解和过分主观的议论，虽新颖动人，也不予采用。,金刚经 是佛教重要经典。根据不同译本，全名略有不同，鸠摩罗什所译全名为金刚般若（br）波罗蜜经，唐

13、玄奘译本则为能断金刚般若波罗蜜经， 梵文 Vajracchedika-prajpramit-stra,内容简介： 金刚经， 全称金刚般若波罗蜜经，一卷，印度大乘佛教般若系经典，后经鸠摩罗什译。般若，梵语，意为智慧；波罗蜜，梵语，意为到彼岸。以金刚比喻智慧之锐利、顽强、坚固，能断一切烦恼，故名。此经采用对话体形式，说一切世间事物空幻不实，实相者即是非相；主张认识离一切诸相而无所住，即放弃对现实世界的认知和追求，以般若智慧契证空性，破除一切名相，从而达到不执着于任何一物而体认诸法实相的境地。金刚经是中国禅宗所依据的重要经典之一。,圣经 圣经不仅仅只是一本宗教读物，其中融合着历史、文化、政治、经济。

14、它与希腊文明一起，形成了今天的欧美文化。 其中的圣经故事反映了犹太民族的形成发展，赞颂了犹太人民的智慧与创造力。这些美丽的故事，蕴含着深刻的思想内涵，是一笔丰富的精神财富，曾给无数的文学家、艺术家、思想家提供无穷的灵感与启迪，至今仍有极高的阅读价值,内容简介： 圣经是亚伯拉罕诸教（包括基督新教、天主教、东正教、犹太教等宗教）的宗教经典，由旧约与新约组成，旧约是犹太教的经书，新约是耶稣基督以及其使徒的言行和故事的纪录。旧约圣经天主教和东正教的旧约圣经共46卷，当中包含了其他宗派划为次经的数个书卷；基督新教的旧约圣经有39卷；而犹太教的圣经由于把多个章节较少的书卷合成一卷，总数只有24卷。新约圣经

15、的数量比较一致，都有27卷。犹太教和伊斯兰教并不承认新约圣经为正典。,红楼梦 红楼梦，中国古代四大名著之一，章回体长篇小说，成书于1784年（清乾隆四十九年），梦觉主人序本正式题为红楼梦。其原名有石头记、情僧录、风月宝鉴、金陵十二钗等。前80回曹雪芹著，后40回高鹗续（一说是无名氏续），程伟元、高鹗整理。本书是一部具有高度思想性和高度艺术性的伟大作品,内容简介：作者具有初步的民主主义思想，他对现实社会、宫廷、官场的黑暗，封建贵族阶级及其家族的腐朽，对封建的科举、婚姻、奴婢、等级制度及社会统治思想等都进行了深刻的批判，并且提出了朦胧的带有初步民主主义性质的理想和主张。,佐藤可士和的超整理术 如果

16、说原研哉奠定了无印良品的设计哲学的话,那佐藤可士和就创造了UNIQLO优衣库的视觉精神,而现在UNIQLO已经成为了一个新的日本设计象征,它更加国际感,并强调设计性让设计完成真正意义上的直观和重要同时又保持了日本风格。,内容简介：书中佐藤可士和以自己的知名设计案为例，将“超级整理术”分为三大阶段，从有形到无形分别是：空间整理、信息整理以及思考整理。从随身物品、办公环境开始，透过对于空间整理的习惯，养成对于思考整理的敏锐，只要按部就班，时时刻刻磨练整理技巧，便能促使思绪清晰、提高判断能力、开启灵感之门，大幅提升工作效率与精致度！,FBI教你读心术 这是一本有事实根据的书：书里所及皆以科学事实与实

17、际试验结果为基础，而非个人意见或臆测撷取自心理学、神经生物学、医学、社会学、犯罪学、传播学及人类学的最新发现。,内容简介：朋友之间的态度冷热、恋爱男女的心思捉摸、职场人际的往来进退、谈判协商的攻防战守 老板在打什么主意？这两个人是什么关系？对方是善意还是心怀不轨？ 她究竟在想什么？他有没有欺骗我？ 不用绞尽脑汁！看过这本书，你的阅人功力将会暴增！所有问题迎刃而解，秘密不再是秘密！ FBI侦探大师乔纳瓦罗将告诉你：身体语言能透露出许多真实的信息，破译了它，你便能一眼看穿对方！ 。,秘密 秘密一书在美国至今销售超800万本，全球销量已经超过1500万本，成为史上最畅销的心灵励志书。,内容简介：在你

18、手上的，是一个至大的秘密这个秘密沉默了许多年，一些最伟大科学家、思想家、企业家都因运用这个秘密而获得了生命的成功。你将了解你可以掌控，却隐藏、受困了很久的力量。当你开始运用它时，会惊讶给你的人生带来的喜悦转变。,西藏生死之书 本书可以说是西藏版的神曲，如果但丁不是信奉基督的诗人，而是潜研佛学的居士，那么他留传后世的，可能就不是神游天堂与地狱的见闻，而是论述因果轮回的西藏生死书了。,内容简介：本书无疑是当代伟大的生死学巨著，一本实用的临终关怀手册；它提供给读者的，不仅是有关死亡和临终的理论性描述，尤为可贵的它还提供了具体实践的方法。它认为死亡只是另一期生命的开始，是反映生命整体意义的一面镜子。书

19、中，深入讨论了如何认识生命的真义，如何接受死亡，以及如何帮助临终者和亡者。,激荡三十年 1978年2008年的中国，却是最不可能重复的。在一个拥有13亿人口的大国里，僵化的计划经济体制日渐瓦解了，一群小人物把中国变成了一个巨大的试验场，它在众目睽睽之下，以不可逆转的姿态向商业社会转轨。,内容简介：本书站在民间的角度，以真切而激扬的写作手法描绘了中国企业在改革开放年代走向市场、走向世界的成长、发展之路。改革开放初期汹涌的商品大潮；国营企业、民营企业、外资企业，这三种力量此消彼长、互相博弈的曲折发展；整个社会的躁动和不安整部书稿中都体现得极为真切和实在。作者用激扬的文字再现出人们在历史创造中的激情

20、、喜悦、呐喊、苦恼和悲愤。 。,海子的诗 海子1982年开始诗歌创作，当时即被称为“北大三诗人”之一。1984年创作成名作亚洲铜，第一次使用“海子”作为笔名。从1982年至1989年不到7年的时间里，海子用超乎寻常的热情和勤奋，才华横溢地创作了近200万字的作品，结集出版了土地、海子、骆一禾作品集、海子的诗、海子诗全编等。,内容简介：海子是个极有天赋的诗人，他独有的自由率真的抒情风格、对生命的崇高的激情关怀、对美好事物的眷恋，使他的作品有一种童真梦幻般的吸引力。寓言、纯粹的歌咏和遥想式的倾诉是其三种基本的表现方式，但散漫的抒写并没有影响他语言的特殊的节奏和字句的锻炼。对死亡的特有的敏感使他的一

21、些诗作带着一层神秘抑郁悲观的色彩，这种消极因素也影响了他的生命态度。,动物农场 动物农场是奥威尔最优秀的作品之一，是一则入木三分的反乌托的政治讽喻寓言。,内容简介：农场的一群动物成功地进行了一场“革命”，将压榨他们的人类东家赶出农场，建立起一个平等的动物社会。然而，动物领袖，那些聪明的猪们最终却篡夺了革命的果实，成为比人类东家更加独裁和极权的统治者。,瓦尔登湖 梭罗出版于1854年的散文集瓦尔登湖（Walden）详细记载了他在瓦尔登湖畔两年又两个月的生活。他虽毕业于世界闻名的哈佛大学，却没有选择经商发财或者从政成为明星，而是平静地选择了瓦尔登湖，选择了心灵的自由和闲适。他搭起木屋，开荒种地，写

22、作看书，过着非常简朴、原始的生活。,内容简介：这是一本极为优秀的人生哲理书，但从根本上讲，这本书更能扩大我们的日常视野，让我们从简单的生活开始学习知识。通过这本书，我们不仅可以接触到大量的动物和植物学知识，还能了解到更多的人文、地理和历史知识。阅读它，我们能在平凡与简单中真切感受生活的意义与趣味，也更能感受寂静之美。,有关品位 彼德。梅尔英国著名作家，曾在国际广告公司里任职十五年，1975年开始全职写作，其代表作包括风靡全球的“普罗旺斯系列”（普罗旺斯的一年、永远的普罗旺斯及重返普罗旺斯等。,内容简介：书中除了专谈有意放纵挥霍的文章之外，作者也加入了一两篇谈非自主性花费的文章，以作对照。最后，我们想告诉您比品位更重要的是品质！,莎士比亚戏剧集 我们的青年如果不知道人类几千年所创造的灿烂文化不知道莎士比亚那就会把下一代灵魂搞粗糙了。,内容简介： 莎士比亚戏剧集收录了莎士比亚的五部戏剧作品，包括了其著名的“四大悲剧”中的哈姆雷特、奥赛罗、麦克白，早期爱情悲剧罗密欧与朱丽叶以及喜剧仲夏夜之梦。,